El lanzamiento combina cake de fresa, relleno de crema chantilly y cobertura de fresa, una propuesta que conecta directamente con el espíritu del mes. A partir de esta innovación, Paper propuso un giro inesperado: ahora no solo tienes un crush, también lo luces y lo compartes.

Así nace esta pieza de joyería creada en plata 925 con baño rose gold de 18k, diseñada con la forma del nuevo Biri Biri Fresa Crush y dividida en dos partes, cada una con su propia cadena. Una joya pensada para compartir con quienes más amas, que traduce el lenguaje del producto al del afecto y refuerza un territorio que la marca ha construido históricamente: compartir.

Desarrollada nativamente para el ecosistema digital, la acción utiliza las redes sociales como principal escenario para amplificar el lanzamiento de Biri Biri Fresa Crush, llevando la innovación del producto hacia un territorio creativo y compartible. La comunicación está dirigida a jóvenes de 15 a 20 años, hiperconectados y afines a contenidos dinámicos, que valoran experiencias pensadas para compartirse en redes sociales.

“Queríamos que este lanzamiento se sintiera tan especial como el mes en el que ocurre. Biri Biri Fresa Crush es una edición limitada y queríamos celebrarlo de una forma que vaya más allá del sabor. Junto a Paper, convertimos el concepto de ‘crush’ en algo tangible, icónico y compartible, que conecta con cómo nuestra audiencia vive el amor, los vínculos y los pequeños gestos”, comenta Cecilia Domínguez, Jefa de Marca de Marinela Ecuador.

Con esta acción, Marinela y Paper demuestran cómo una innovación de producto puede expandirse creativamente sin perder cercanía, transformando un lanzamiento estacional en una experiencia que celebra el afecto, la dulzura y la conexión. Una idea que confirma que, cuando una marca querida habla desde la emoción y la creatividad, el crush no solo se comparte: se luce y se disfruta.