En la última edición del Desachate, Publicis Impetu tuvo una actuación destacada de la mano de la marca de café: El Chaná, de su cliente Nestlé, y con quien consiguió la mayoría de los logros en el festival. Por otro lado, el anunciante también se ubicó entre los tres mejores gracias a los galardones recibidos. A continuación, la nota con Mario Taglioretti (quien además es presidente del Círculo de Creativos uruguayos) y Esteban Barreiro, directores generales creativos de Publicis Impetu. ¿Qué balance hacen de la actuación de la agencia en este Desachate? Mario Taglioretti (MT): -Para nosotros fue reivindicar el liderazgo que habíamos tenido en el Desachate en años anteriores, con excepción del 2006. Nosotros, desde el Desachate XIII hasta el XVI fuimos la agencia más premiada. De las últimas seis ediciones, nosotros ganamos cinco, y eso es muy importante. Además, yo considero muy bueno el trabajo que hicimos para clientes grandes que son los que soportan el presupuesto de la agencia y la tanda en Uruguay, y con ese trabajo fue con el que ganamos. ¿Por qué creen que fueron tan reconocidos los trabajos que ganaron en el festival? Esteban Barreiro (EB): -Nosotros teníamos una promoción para una marca local que es el café El Chaná, pero que responde a un cliente internacional como es Nestlé. El proyecto partió de una promoción para apoyar a Uruguay en el Mundial. Lo que pasó fue que finalmente Uruguay no calificó y fue a último momento porque perdimos por penales contra Australia en el repechaje. Cuado pasó, no sabíamos qué hacer con la promoción y en la agencia surgió una idea que a nosotros nos pareció muy buena del punto de vista estratégico; “El Chaná te lleva a cualquier parte del mundo que vos quieras, menos a Alemania”. Esta campaña fue una apuesta muy fuerte del cliente, que creyó, la apoyo, y la hizo crecer. Realmente tuvo mucha repercusión, tanto a nivel televisión como a nivel calle, y la gente la comentó mucho. Eso fue lo que ganó dos oros, uno en Promociones, y otro en Campaña de Televisión y lo que hizo que el cliente saliera uno de los clientes del año. Para nosotros eso es un gran mérito. MT: -Lo que queremos decir es que para nosotros es un mérito particular que Nestlé, que es uno de los clientes más importantes de la agencia, y un cliente internacional de Publicis. Además es un anunciante que en el mundo no se caracteriza por grandes niveles de creatividad, y en Uruguay es una excepción, ya que fue el anunciante más premiado del Uruguay en El Ojo de Iberoamérica 2006 y uno de los mejores del Desachate porque hubo tres. ¿Qué proyectos tienen para Publicis Impetu de ahora en adelante? MT: -La agencia como empresa está muy bien. Nosotros, con Estaban y María José somos los que llevamos la gerencia de la agencia. Hemos trabajado, en los últimos años, en poner todo en funcionamiento, que estuviera perfecto desde todos los puntos de vista, desde atención al cliente hasta a lo económico. Además, tenemos un equipo de gente al que queremos mucho. Los premios, para nosotros, son una consecuencia de esto, y lo que pasó en Desachate fue un reconocimiento para la gente que trabaja en la agencia y para los clientes que un día confiaron en las ideas que llevamos. EB: -Queremos seguir creciendo con los clientes, que ganen más, que vendan más y nosotros poder hacer mejor publicidad para ellos. Publicis en el mundo no era una agencia con una gran perfil creativo y ahora está empezando a tenerlo mucho más en algunos mercados, como por ejemplo el uruguayo ¿Cómo fue esta transformación para ustedes? EB: -Lo que nos está pasando a nosotros, es que se ha ido conformando en la interna de la agencia un grupo de gente que creía en la creatividad y que fue por eso. Nosotros apostamos a la creatividad haciendo un trabajo interno y un trabajo de relaciones muy importante con los clientes. Yo creo que en este sentido nuestra punta de lanzas fue Nuevo Siglo, que es televisión de cable local que fue el primer cliente desde el año 2000 que nos permitió hacer cosas más voladas. ¿Qué balance hacen de la publicidad uruguaya en el 2006 y que expectativas tienen para este año? EB: -A mi entender, en el 2006 subió mucho el nivel de la publicidad uruguaya. Venimos de años de crisis y después del 2003 ha ido mejorando paulatinamente y ya este año se vieron muy buenos trabajos. Hace unos días comentaba con Mario, que en el Desachate la competencia iba a ser muy peleada, que había como cuatro o cinco agencias que se disputaban el premio de agencia del año, y todas tenían reales chances. Esperemos que para el 2007 siga esta tendencia. Que las agencias y los clientes apuesten más y que todo siga creciendo. MT: -En Uruguay no hay una agencia creativa que está ganando muchísimos premios y que está liderando todo, sino que hay un grupo de agencias que está trabajando bien. En Desachate yo vi varios trabajos buenos, de varias agencias buenas y además acá hay un compromiso de la mayoría de las empresas, que a mí me parece muy valioso, para mejorar la publicidad que va en la tanda. Se están haciendo buenas cosas para clientes importantes que son los que bancan la publicidad uruguaya. Eso es lo que ha llevado a que el mercado local esté mejor. Evidentemente nos queda muchísimo por mejorar porque somos un país chico, y tenemos posibilidades económicas muchos más limitadas que otros.