El Ojo de Iberoamérica recibirá este año a Mark Waites, director creativo asociado y fundador de la innovadora agencia Mother con sede en Londres, una de las más innovadoras a nivel mundial. Waites comenzó su carrera en la capital inglesa trabajando para varias agencias como BMP, Leagas Delaney y Ogilvy & Mather. En 1992 se mudó a Nueva York y trabajó para un par de agencias, pero luego decidió tomarse seis meses sabáticos para recorrer el continente en motocicleta. Desde hace más de siete años, el talentoso creativo regresó a Londres para fundar Mother junto a otras tres personas. Su agencia ha sido elegida, en los dos últimos años, como la Mejor del Año y él junto a su socio Robert Saville fueron reconocidos como Directores Creativos del Año por la revista Campaign. Mother recientemente abrió una oficina en Nueva York y en el 2005 llegará a Latinoamérica, con una oficina con sede en Buenos Aires. A continuación, un extracto de la entrevista que ofreció a LatinSpots y que será publicada en el próximo número de la video revista como adelanto a lo que será su charla en El Ojo de Iberoamérica 2004. Cabe destacar que el resto de los oradores confirmados hasta el momento son: Neil French, asesor creativo mundial del grupo WPP; Vicente Felix, presidente del Grupo McCann Erickson España y Presidente de la AEAP; Antonio Montero, director creativo ejecutivo de Contrapunto, España; y Bob Scarpelli, presidente y director general creativo de DDB Chicago, USA. ¿Cómo llegó a crear su agencia Mother? MW: Robert Saville, que en ese entonces era director creativo de una agencia llamada GGT, estaba ayudando en la creación de la estrategia para el lanzamiento de Canal 5, un canal de televisión inglés. Conforme con el trabajo, este canal le pidió a Robert que su agencia lo tomara como cliente, pero la cadena de videoclubs Blockbuster, otro de los clientes de GGT, vio esto como un conflicto. Entonces, le dieron a Robert un fin de semana para que decidiera qué hacer y optó por crear una agencia que manejara C5, y así empezamos Mother. Recientemente me encontré con gente de Blockbuster y no tenían idea de que habían contribuido con la creación de la agencia. Actualmente, ¿para qué clientes trabaja? MW: Manejamos Coca-Cola, Boots, una enorme cadena de farmacias, la red de telefonía celular Orange, algunas marcas de Unilever, el diario Observer, Sky Bet y UKTV, entre otras. ¿Cuál es el secreto para construir una agencia exitosa? MW: Es muy simple, nosotros creemos que podemos encontrar soluciones interesantes para nuestros clientes y que además estos trabajos ganen premios. ¿Cómo maneja su relación con los clientes? MW: No tenemos gente de cuentas y por eso, nuestros clientes hablan directamente con el resto del equipo que está compuesto por creativos, estrategas y productores de televisión y de material gráfico. Si todo sale bien nos damos cuenta de que estamos en el lugar correcto haciendo lo correcto. ¿Cómo ve la creatividad latina? MW: Los mejores trabajos de Latinoamérica son tan buenos como los mejores de cualquier parte del mundo. Cuando veo los buenos comerciales de Argentina, por ejemplo, tengo la sensación de que el trabajo ha sido creado buscando resultados y no para festivales. Creo que eso es un acercamiento muy maduro al negocio, que demuestra que el trabajo efectivo no tiene porqué aburrir. ¿A poco tiempo de abrir su oficina en la Argentina, en donde generalmente hay incertidumbre económica, ¿cómo cree que la economía influye en la creatividad? MW: En los tiempos en que la economía se complica, las agencias pueden pasar por una mala situación porque los clientes achican su presupuesto o dejan de invertir en publicidad. Pero siempre hay un cliente que reconoce que durante esos tiempos es mejor seguir haciendo buenos trabajos, incluso mejores, y ese es el cliente con el que queremos trabajar. ¿Por qué eligió a Carlos Bayala para liderar la oficina que abrirá en Buenos Aires? MW: Trabajé con Carlos en Londres y sabemos que comparte nuestras opiniones acerca de cuán buenos deben ser los trabajos y la comunicación. El y Gaby son muy talentosos y son parte de la familia Mother. Por eso estoy muy feliz de que abran Mother en Latinoamérica. Para hacerlo, no hay mejor lugar para nosotros que Buenos Aires. Siempre tenemos argentinos trabajando con nosotros en Londres y por eso somos fanáticos del talento que hay allí. Entonces, nos parece natural abrir una oficina en un lugar con el que tenemos lazos tan fuertes. Estaremos muy orgullosos de nuestra oficina latinoamericana y creemos que en poco tiempo se convertirá en una de las mejores agencias de Latinoamérica.