Bajo el liderazgo de Karen Bartels, Socia y Directora General de a.gente, la empresa promueve la conexión entre marcas e influencers, con el objetivo de impactar al consumidor final con relevancia y en línea con los mensajes de la marca. a.gente también crea activaciones y estrategias de contenido para influencers, en línea con la campaña emprendida por la marca. La empresa cuenta actualmente con unos 20 empleados, repartidos entre las áreas de servicios, estrategia creativa y Data/Insights.

"Utilizamos la inteligencia de datos para captar las tendencias sociales y convertirlas en poderosos insights. Como parte de Galeria.Holding tenemos acceso a los principales datos, insights y herramientas de investigación del mercado y siempre estamos a la vanguardia del lanzamiento de nuevos formatos de medios sociales. Pensamos en los influencers como verdaderos canales de comunicación, centrados en llegar a sus comunidades con activaciones específicas, auténticas y de gran impacto. El contenido que ya hemos producido tiene millones de visitas, lo que demuestra el poder del compromiso y la precisión estratégica guiada por los datos, la autenticidad y la relevancia", afirma Karen Bartels, Socia y Directora General de a.gente.

Ahora que la empresa se ha lanzado oficialmente al mercado, el objetivo para los próximos meses es ampliar la cartera de clientes para llegar a marcas más allá de las que ya trabajan con empresas de Galeria.Holding. El objetivo es acabar 2025 con un crecimiento del 25% respecto a lo conseguido hasta ahora.

"Somos conscientes de que este mercado de influencers todavía tiene mucho que crecer en Brasil. A partir de ahí, tiene mucho sentido estructurar una empresa como Galeria.Holding. El hecho de que esta conexión entre marcas, influenciadores y consumidores sea capaz de mover positivamente los punteros de negocio de las marcas está en línea con nuestro propósito como holding que se asocia con clientes", añade Eduardo Simon, Fundador y Presidente de Galeria.Holding.

Entre los casos destacados desarrollados por a.gente están: la construcción de todo el centro de influencers de Duolingo en la reciente campaña McFish & Chips de McDonalds; el lanzamiento de la alta perfumería Natura con contenido creado directamente en PFW, entre otros.

Como tendencias para el mercado del marketing de influencers en los próximos meses, Karen Bartels señala factores que reflejan la evolución del mercado de influencers y la adaptación a las nuevas demandas de los consumidores y las plataformas digitales:

- Autenticidad y transparencia: Los consumidores buscan cada vez más la autenticidad. Los influencers que son auténticos y transparentes en sus colaboraciones tienden a generar un mayor compromiso y confianza.    

- Colaboraciones y proyectos especiales: La colaboración entre marcas e influencers en proyectos especiales, como eventos y experiencias exclusivas, se convertirá en una práctica común, creando un compromiso más profundo y significativo.  

- Centrarse en nichos: Los influencers de nicho, que atienden a audiencias específicas, ganarán prominencia, ofreciendo un compromiso más específico y auténtico.

- Integración del comercio electrónico: La integración de funcionalidades de comercio electrónico en las redes sociales permitirá a los influencers vender productos directamente, facilitando la conversión y la experiencia de compra.   

- Sostenibilidad y responsabilidad social: Las marcas y los influencers que promuevan prácticas sostenibles y la responsabilidad social estarán en auge, atrayendo a consumidores cada vez más concienciados.

"A medida que el mercado avance y evolucione, la capacidad de adaptarse a estos cambios será crucial para el éxito de marcas e influencers", añade Karen Bartels.

FOTO: Karen Bartels, Socia y Directora General de a.gente, de Galeria.Holding.