La Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina (AMDIA), presentó la investigación realizada por la consultora de comunicación y marketing D´Alessio Irol, en la que se confirmó la expansión del Marketing Directo e Interactivo, el cual alcanzó 37% de participación en las acciones de medios de 2007. La investigación se basó en un trabajo de 200 encuestas realizadas a gerentes de marketing de empresas pertenecientes a distintos rubros. El objetivo, conocer la situación actual del marketing directo e interactivo y definir las tendencias asociadas a su uso. Resultados de la investigación El marketing directo e interactivo abarcó un 30% de las acciones de comunicación realizadas en el 2007, por encima de las estimaciones que se habían hecho un año antes. Para 2008, Para este año el total estimado es del 34%: 5 de cada 10 empresas consultadas indicaron que esperan aumentar sus inversiones en marketing directo en el 2008, y 4 que mantendrán sus índices actuales. Solo una espera disminuirlos. Como última consideración, las empresas percibieron que la actividad ha dejado de ser meramente táctica para convertirse ahora en estratégica, “se la emplea de manera independiente o en conjunción con otras para multiplicar los resultados”, describió el informe.