La compañía Wrigley fue absorbida por el gigante Mars, productor de M&M, Sneakers y Twix, entre otros chocolates y caramelos. Cada una de las acciones de Wrigley será vendida por US$ 80, lo que representa del 28 al 34 % del valor con el que cerraron el viernes ultimo las acciones de Mars. La compra total de Wrigley está valuada en US$ 23 billones y luego de la sinergia de ambas compañías, se estiman ventas anuales por un valor de US$ 27 billones. La oficialización de la operación fue anunciada en una conferencia de prensa de Bill Wrigley y el presidente de Mars, Paul Michaels, quien aprovechó para expresar su satisfacción por unirse a una compañía con la que “comparte valores y formas de hacer negocios” y en la que anunciaron la participación del inversionista Warren Buffett en la transacción. Las agencias Se espera que la fusión de las compañías beneficie a las agencias de publicidad, medios y marketing que actualmente trabajan tanto para Wrigley como para Mars, y probablemente a nuevas agencias que sumen su fuerza creativa. Hasta ahora, las agencias que trabajan para Wrigley son BBDO y DDB, ambas de Chicago, las cuales manejaron durante 2007 la cuenta de US$ 169 millones de su cliente. Por su parte, el año pasado Mars gastó US$ 37 millones en campañas publicitarias, cuyas tareas creativas estuvieron a cargo, tal como este año, de BBDO Nueva York y TBWA/Chiat/Day, New York y Los Ángeles. El mercado de dulces Tras la fusión de Mars y Wrigley, se espera un aumento significativo en las acciones de marketing, promoción y publicidad de otras empresas para compensar la presión de la competencia. Consultoras norteamericanas analizan la posibilidad de uniones de empresas como Kraft, Cdbury – Schweppes y Hershey. Por último, Bill Wrigley, quien conservará su cargo como Gerente General de la compañía homónima, pronosticó el éxito de la nueva empresa y abrió el juego a nuevas fusiones: “Hershey, Cadbury - Schweppes y Nestlé deberán decidir qué van a hacer”.