Sir Martin Sorrell, fundador y actual presidente ejecutivo de S4 Capital (y anteriormente fundador de WPP), fue uno de los principales ponentes en la reciente edición de AdweekLatam, uno de los eventos más importantes de la industria del marketing y publicidad. En esta ocasión, Sir Martin Sorrell se unió a Sean Summers, CMO de Mercado Libre, en una conversación moderada por Ruth Mortimer, MD de Adweek. Durante el panel, profundizaron en cómo impulsar el crecimiento a través de una filosofía centrada en datos, contenido y medios con una velocidad, calidad y valor sin precedentes, así como también las oportunidades que presenta Latinoamérica para la nueva era digital.

“La agilidad es clave. Moverse a la velocidad de la luz es realmente importante. Los especialistas en marketing deben recuperar el control de los datos, el contenido y los medios digitales”, dijo Sorrell.

Desde 2020, Circus/MediaMonks ha trabajado en estrecha colaboración con Mercado Libre a través de la asociación BrandLab, que destaca las oportunidades publicitarias dentro de la plataforma mediante la creación de servicios como landing pages, ofreciendo a las marcas la creación de una experiencia única dentro del ecosistema digital de Mercado Libre y desatando así todo su potencial.

“El ingenio de la gente y la capacidad de adaptarse a estas condiciones volátiles es realmente sorprendente”, añadió Sorrell. “He estado operando en América Latina durante 40 años y siempre ha sido un desafío, pero la gente es excelente, muy ingeniosa. Y Mercado Libre es el ejemplo estelar de ingenio e innovación en América Latina”.

“Lo que está frenando a las empresas hoy es la cultura del miedo. Miedo al cambio, miedo a lo desconocido. Y la realidad es que ya no hay certezas, y el miedo a fallar no tiene propósito en este mundo donde la agilidad es tan importante”, concluyó Summers.