En un almuerzo íntimo, dedicado a los más influyentes británicos en la Argentina, el dueño de WPP, Martin Sorrell, detalló brevemente las claves de los negocios hoy. "Aunque piensen que WPP significa What powerful publicity, significa Wire Plastic Products", explicó el vocero de la embajada britaníca para presentar al gurú de los negocios que empezó su imperio comprando acciones de esta compañía de cables. Sorrell saludó a sus colegas y habló del tema que mejor maneja: los negocios. A los 40 años, el ejecutivo comenzó a formar su imperio y hoy WPP reúne a más de 100 compañías de publicidad como las redes JWT, Grey, Ogilvy, Y&R, y United, inversión en medios, investigación e información, relaciones públicas, promociones, marketing relacional y comunicaciones especializadas, entre otras. Los desafíos del negocio según Martin Sorrell: -Reconocer los mercados emergentes para no perderlos de vista. Africa, América Latina, Asia y Europa del Este presentan crecimientos como nunca antes. Pero no hay que olvidar que en el mundo los procesos son cíclicos. -No perder de vista los avances de la tecnología que cambian constantemente las formas de comunicar y las necesidades del consumidor. -Reforzas las investigaciones en Marketing, porque más allá de buena creatividad, los clientes piden permanentemente información cuatitativa y resultados financieros. -Las empresas deben diferenciarse unas con otras. ¿Cuál es ese mayor diferencial? La gente que la compone, por eso es imprescindible que haya flexibilidad y una buena comunicación interna en ellas. -Asumir la responsabilidad y el compromiso social que tiene una empresa como tal. El medio ambiente, el entorno social que rodea nuestro trabajo son nuestras fuentes de recursos y debemos estar siempre en armonía con ellos.