(14/10/02). Mientras muchas agencias de México D.F. están pensando en hacer asociaciones y abrir oficinas en Monterrey, R. Treviño y Asociados abrió sus puertas en la capital. La agencia que encabeza Rubén Treviño y que desde hace unos meses maneja a nivel nacional las cuentas de Mexicana de Aviación y Axtel, consolida las operaciones de sus oficinas en México, Guadalajara y Cancún, con lo que logra uno de los objetivos que se había propuesto cuando inició su agencia hace ya casi 15 años: ser la primera agencia regiomontana con alcance nacional. Rubén comenta que, ante el crecimiento de su agencia y los requerimientos de tan importantes clientes, acaba de reforzar su equipo creativo, al que se integran Luis Miguel Cuenca como Director de Servicios Creativos y Esaú Vázquez, como Director Creativo. Ambos han ganado premios nacionales e internacionales. Luis Miguel viene de Grey, donde fue V.P. y director creativo, y en donde trabajó con Lourdes Lamasney. En esa agencia estuvo a cargo de Gatorade, P&G, Banco Santander Mexicano y UNITEC, entre otras. Esaú viene de Gibert DDB, donde participó en campañas como las de Jetta y Golf de VW y la de Dormimundo. También ingresaron recientemente al equipo creativo Wouter Haasnoot, un joven que ganó -en su natal Holanda- un concurso de jóvenes talentos creativos en el cual representó a su país en el festival de Cannes del 2000; David Hurtado, quien se incorpora a la agencia después de terminar en la Universidad de Texas, en Austin, una maestría en creatividad publicitaria; y Fernando Ysunza, copy y ex conductor de diversos programas de radio y televisión. Actualmente, en el área creativa hay un total de 30 personas -"con preparación y mentalidad global"- entre las que destacan Erre Cavazos y Angélica González, parte del equipo que desarrolló la pieza “Mochila” de McDonalds, que ha recibido varios reconocimientos, entre ellos servir de ejemplo en el libro “Creative Advertising: Ideas and techniques from the world´s best campaigns” y Jorge Leza, Director de Arte. Rubén, quien además es catedrático del TEC de Monterrey, comentó recientemente en un simposium de mercadotecnia contemporánea: “Ultimamente he oído mucho que cada cliente tiene la creatividad que se merece. Si bien eso es cierto, también me gustaría agregar que cada agencia tiene los clientes que se merece”. Por otro lado, en el área de Inteligencia de Mercados y Planeación Estratégica se integran el mercadotecnista Sergio García, master en marketing, con experiencia directiva en empresas líderes del norte de México como Cigarrera, Cervecería Cuauhtémoc y Enertec (LTH). Además de Esperanza Garza, quien cuenta con una importante trayectoria en actividades de consultoría -en Anderson Consulting Group- y quien asistirá a García en el área de Planeación. La presencia de RT&Asoc. en la ciudad de México, Guadalajara y Cancún es a través de in-plants, es decir que cuentan con personal de la agencia trabajando, físicamente, en las oficinas de sus clientes como Mexicana de Aviación y de esa manera tener la capacidad de respuesta que la cuenta necesita para ser atendida a nivel nacional. Toda estos cambios y adaptaciones empezaron en enero de este año.