(24/05/24). Martini, la marca de vermouth líder en el mundo, presenta su nueva campaña global, Dare To Be, adaptada localmente como "Atrévete a ser". Una celebración del momento del aperitivo moderno al más puro estilo italiano. Una ocasión que ha pasado de ser un momento de encuentro previo a las celebraciones, para convertirse en el momento de consumo y encuentro social favorito de los consumidores. La campaña se lanza en primicia en España, Benelux y Portugal, seguida de Italia.
Conocida por su herencia italiana, Martini, fundada en 1863 por el empresario Alessandro Martini y el herborista Luigi Rossi, ha dejado huella allá por donde ha pasado. Desde la gastronomía gracias a su amplia gama de vermouths y aperitivos; hasta la cultura, con icónicas campañas publicitarias protagonizadas por estrellas de Hollywood; pasando incluso por el mundo del deporte con Martini Racing y su emblema a rayas, reconocido hoy en día en todo el mundo.
Ahora, ‘Atrevéte a ser’ nos invita a salir de la rutina y lo cotidiano y explorar nuestra vertiente más genuina, plasmando el inimitable estilo italiano desde un enfoque magnético y estiloso. La campaña ha sido realizada por Tom Noakes, director galardonado con el prestigioso Cíclope de Oro, y Lou Escobar, fotógrafo de moda parisino. Ambos han trasladado su esencia y estilo característicos en unas imágenes que captan a varios amigos disfrutando de la hora del aperitivo moderno en un ambiente repleto de color.
Así, esta nueva campaña refuerza el posicionamiento de Martini como líder en su categoría y como el acompañante perfecto para cualquier ocasión. No importa el momento ni el contexto, siempre se puede disfrutar de un delicioso Martini gracias a los productos de su gama. Por un lado, Martini Bianco y Martini Rosso, servidos on the rocks, son la opción idónea para disfrutar de un vermouth tradicional antes de comer. Por otro, para aquellos que prefieran brindar a la hora del aperitivo moderno y disfrutar de un tardeo con amigos, Martini Fiero, Martini Aperitivo Sin Alcohol Vibrante y Martini Aperitivo Sin Alcohol Floreale se convertirán en sus aliados perfectos para deleitarse con un delicioso Martini Spritz.
Además, como parte de la campaña "Atrévete a ser", se llevarán a cabo una serie activaciones locales en Europa, entre las que destaca un evento único destinado a celebrar la cultura italiana moderna de la mano de la galardonada actriz italiana Simona Tabasco.
En este sentido, Victoria Morris, Vicepresidenta Global de Martini, comenta: "El estilo y la diversión son elementos clave de la identidad de MARTINI y han sido una parte importante de nuestra herencia como marca italiana. Por ello, queríamos poner estos elementos en primer plano mediante ‘Atrévete a ser’. Con esta campaña, seguimos asociándonos con líderes creativos que dan vida a nuestra visión de marca. Los atrevidos efectos visuales y la composición de la película y la fotografía de la campaña hablan de nuestra historia como icono del estilo italiano, elevando los momentos cotidianos con una muestra de nuestra personalidad".
La campaña "Atrévete a ser" está ya disponible en OOH, TV, digital y redes sociales de la marca.
* Podés ver el spot de la campaña aquí.
