(19/12/01). Tal como adelantara LatinSpots, Martín Mercado comienza mañana sus actividades como director general creativo de McCann-Erickson Argentina, tras despedirse hoy de Savaglio TBWA. "Para mí esto no es un cambio de figurita sino un cambio en serio. Dylan (Williams) me llamó para hacer creatividad. La cosa es simple. Vengo a McCann a hacer creatividad", explicó Mercado a LatinSpots. Mercado tomó la decisión de marcharse de Savaglio TBWA luego de un viaje a Brasil donde se reunió con Jens Olesen, el presidente de McCann Latinoamérica. "Decidí encarar este proyecto porque McCann Erickson es una estructura grande, con buenos clientes pero a la que le falta productos más creativos. Trabajando bien se pueden lograr excelentes resultados y este es el momento para hacerlo", manifestó el joven creativo. Según contó Dylan Williams, gerente general de McCann, Mercado fue convocado para apostar a una transformación de la agencia en materia creativa. Si bien la empresa tiene buenos clientes y una excelente facturación, la idea es apostar a un perfil más creativo. El cambio tendería a seguir el camino de la filial española, la cual es primera en facturación y una de las más creativas de su país. La agencia europea obtuvo en El Ojo de Iberoamérica 2001 el premio al Mejor Anuncio de Gráfica por la pieza “Cráneo/Torax” para la Asociación Española Contra el Cáncer y el Mejor Spot de Radio para “Político” para la Once. "El mercado es cada vez mas competitivo y para eso McCann-Erickson Argentina necesita ponerse a tono con el contexto. Nuestro negocio tiene como eje central la creatividad y a eso es a lo que apuntamos. Eso hizo que no sea una elección fácil y búsqueda aún más difícil. Pero estamos seguros de haber dado con la persona indicada. Martín Mercado va a liderar y laburar con un excelente equipo de profesionales. Y será la punta de lanza para hacer romper con el fantasma de “McCann = agencia poco creativa”, aseguró Williams. Mercado se destacó este año por sus trabajos en Savaglio TBWA, donde realizó la campaña de Absolut Vodka, Brahma y Preservativos A, entre otras. Esta última llamó verdaderamente la atención en los medios, generó polémica en la sociedad y puso a las otras marcas de preservativo en guardia. Ahora, en McCann Erickson Argentina, trabajará en un principio para clientes del nivel de General Motors, Nestlé, Coca Cola, Nextel y Mastercard, entre otros. En lo que respecta al staff creativo de McCann Erickson, se estima que el equipo no sufriría ninguna modificación porque Mercado ya conoce a la gente. O bien ha trabajado con algunos de los miembros del equipo o le han presentado sus carpetas en alguna oportunidad. La idea del creativo es aportar una nueva mística al equipo y elevar el nivel general de la agencia. Mercado estuvo en Savaglio TBWA por tres años. Antes se había desempeñado en la agencia Dell’Oro Trigo, donde fue director creativo con la cuenta de Adidas. En 1994 ganó el Grand Prix en la Bienal Buenos Aires por unanimidad por las campañas de bien público en el área de ecología.