A continuación, Gustavo Martínez, presidente de Ogilvy Latina Sur, miembro del Comité ejecutivo de Ogilvy Latina y COO regional de Ogilvy: "En Ogilvy nuestra región representa el 7% a nivel económico, un valor por encima del peso de la región en el contexto mundial de la industria publicitaria. Sin embargo nuestra perspectiva es poder alcanzar el 10% para 2010. A nivel del producto, somos una región de mucho talento creativo y estratégico, siendo un activo muy importante para nuestra red mundial. En estos dos últimos años nuestra red ha estado en las posiciones de liderazgo en casi todos lo mercados de la región, tanto en lo económico como en lo creativo. Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México son oficinas que se han destacado mucho. Para 2009 queremos seguir invirtiendo en el campo digital y disponer de dichos recursos en todas nuestras oficinas. Latinoamérica como región está mejor en aspectos económicos, con un claro liderazgo de Brasil y México, pero complicada desde lo político/institucional con una elevada cuota de populismo. Como factor positivo destacamos que se está disparando el consumo y, consecuentemente, las inversiones publicitarias: Colombia y Perú son los casos más evidentes en este sentido. Respecto a nuestro sector, estos tres últimos años han sido de una tendencia positiva que creo que va a durar hasta el segundo semestre de 2008. Creo que durante los próximos años los desafíos son la mayor prestación de servicios por parte de los grandes grupos, la diversificación de medios, el mundo digital y la búsqueda de la eficiencia. La mayor rapidez en acometer los cambios necesarios para adaptarse al nuevo entorno y la identificación de los talentos y su retención en la industria van a ser elementos clave de éxito de nuestras compañías en el corto plazo".