Gustavo Martínez es COO Regional de Ogilvy y Presidente de Ogilvy Latina Sur. Luego de años de éxito en la región, hoy hace un balance del último tiempo de su red y habla de los desafíos que debe enfrentar la industria regional. Martínez será uno de los panelistas de la conferencia: "Los desafíos y el futuro de la publicidad Latina para los próximos diez años", en El Ojo de Iberoamérica junto otros líderes regionales. A continuación, la entrevista a Gustavo Martínez: -Como líder regional de una compañía dedicada a las comunicaciones, ¿cómo está la industria en tu región y cuáles son los principales desafíos que debe enfrentar hoy? -Nos enfrentamos a un período de desafíos enmarcados por la tendencia a la globalización de nuestros clientes y la gran búsqueda de eficiencias, así como por la entrada de nuevos "players" en nuestro sector (Google, Yahoo, etc.). Mantener las tasas de crecimiento va a depender de la capacidad de incorporación de nuevas disciplinas y tecnologías por parte de nuestras compañías así como por la retención de los talentos. -¿Cuáles crees que han sido los mayores cambios que ha sufrido la industria en los últimos diez años y en qué influyeron los mismos en la consolidación de la misma?, ¿en qué ha cambiado el consumidor? -Nuestra industria ha cambiado mucho, convirtiéndose en mucho más competitivo y con una reducción considerables de los márgenes. Se ha mejorado en la calidad del producto final, y se diversificó la actividad principal de nuestro negocio. Respecto al consumidor, el mismo es actualmente más exigente, más informado, y con mayor capacidad de decisión que nunca. Llegar a conocerlo mejor es clave para el éxito de nuestro trabajo. -¿Cuál es el balance del desempeño de tu empresa en el último año? -2007 ha sido un año extraño, y los resultados varían en función de los distintos países de la región, pero en línea de máxima positivo. Es claro la cada vez mayor dependencia de las dos grandes potencias de la región (Brasil y México), aunque Colombia y Argentina se siguen destacando.