-¿Qué balance hace de Massive del 2023 y de lo que va de 2024?

-Tuvimos un muy buen 2023, pero el 2024 está siendo exponencial. Hemos encarado acuerdos regionales con compañías, pero lo que marca la diferencia es que los mismos equipos de Marketing vienen mucho más preparados y conectados con lo que sucede. Los briefs ya se producen de una manera más profesional, y acelera tiempos y mejora la creatividad. Hay un enorme salto cualitativo.

A nivel balance, en el último año hemos incorporado un 30% más de personal, y reestructurado el equipo hacia un modelo de líderes, dentro de unas semanas daremos los anuncios de las nuevas incorporaciones.

-¿Cómo está estructurada la compañía hoy?

-Massive tiene dos tipos de ordenamiento, por áreas de trabajo y por país. Hoy tenemos oficinas en México, España, Miami, Alemania, Ecuador y Argentina, desde donde brindamos servicios en todo Latam y Europa con equipos distribuidos en muchos países. Estamos planeando abrir en 2025 New York y LA.

Todas las oficinas trabajan de forma coordinada, por ejemplo, en Alemania tenemos todo el equipo de UX/UI, ya que nuestro principal cliente allí es Adidas, y prestamos servicios con ese foco, pero en general es heterogéneo.

A nivel áreas, tenemos equipos que sólo se enfocan en temas promocionales, que es el área que más creció en los últimos años, donde desarrollamos junto a Coca-Cola en México un plan robusto de relacionamiento con sus consumidores, que hoy aplicamos a empresas como Heineken y Bimbo. Por otro lado, el área de creación y producción de contenido de mucho volumen, creatividad y performance.

-Massive es una de las 25 agencias socias a nivel mundial de TikTok Creative Exchange. ¿Cómo vienen trabajando con la plataforma? ¿Qué proyectos están desarrollando?

-Es increíble el crecimiento que viene teniendo TikTok, los últimos años crece a tres dígitos, y sólo 2023, un 145%.  Acabamos de hacer un Summit con las agencias certificadas de TikTok en Río de Janeiro, y fue increíble entender hacia dónde van las estrategias, qué objetivo hay como compañía, y conocer quiénes están detrás. A su vez, ser partners, nos da un aprendizaje constante de tendencias (que sabemos que van a toda velocidad), y sobretodo entender cómo producir contenido, para que las marcas conecten con su audiencia.

-¿Qué piden los clientes hoy a Massive?

-Cada cliente es un mundo. En cada país donde estamos, tenemos distintos tipos de clientes, desde Retail, indumentaria, laboratorios, y sobre todo de consumo masivo. Hay sí un cliente que está en una etapa de exploración en innovación que está decidido a innovar, y es Disney, con quien estamos cada vez más desafiándonos para conectar con audiencias específicas y explorando nuevos modelos. Otro cliente que siempre está en la punta en temas de segmentación, es Adidas, es una empresa de la que aprendemos muchísimo. Tiene la particularidad de tener una planificación muy efectiva, y a la vez mantenerse vigente.

-¿Qué trabajos de Massive de los últimos meses le gustaría destacar y por qué?

-Hay 2 proyectos en los cuales me involucré personalmente, para Disney+, como parte de la campaña de unificación de plataformas, y aprovechando la inversión en “Epic Games”, creamos un torneo de Fornite, uno de los juegos online más exitosos de los últimos años. Fue una experiencia increíble, que empezó de algo muy pequeño, y que tomó un volumen enorme. Por otro lado, junto a Heineken, nos involucramos junto con el área de data, para crear un modelo predictivo de consumo que conecta con el consumidor 1 a 1. Es un proyecto que me llena de alegría.

Para agendar:

EL OJO 2024: 13, 14 y 15 de noviembre de 2024, en La Rural, Predio Ferial de Palermo, Buenos Aires, Argentina

PRE-VENTA de ENTRADAS: Reserva tu lugar con importantes descuentos por compra anticipada y cantidad de pases. Paquetes corporativos para empresas. Tarifas especiales para jóvenes profesionales y estudiantes. Para compra online ingresar AQUÍ.  También puedes contactarte con un Ejecutivo de Cuentas de tu mercado o bien escribir a conferencias@elojodeiberoamerica.com