Inmersos en este escenario, era fundamental contar con una idea disruptiva que fuera capaz de renovar la conexión entre la audiencia y los pingüinos Marinela. La marca, después de un trabajo interno con sus diferentes agencias llegó a una conclusión, a una idea de esas que pueden parecer casi imposibles, ¿qué pasaría si a estos pingüinos los convertimos en influencers? Y así fue como Massive se convirtió en la agencia digital y de tecnología encargada de lograr esta ejecución, dando vida a los personajes que en un mundo de influencers deciden ser Pingüiners.

Dos pingüinos adolescentes, Los Pingüiners, crean contenido para todos sus followers desde su habitación mejor conocida como la Biricueva. Biris y Boris abrieron sus cuentas de Tiktok, Instagram y Youtube en septiembre del 2021, logrando en sus primeras semanas, y sin paid media, más de 15.000 seguidores en TikTok, y que ya cuenta actualmente con más de 73.4K.

¿Cuáles son los key points que permitieron a Los Pingüiners llegar a donde están? La combinación de una estrategia de contenido sólida y una propuesta innovadora de producción. El equipo de Massive decidió incursionar en el uso de tecnología Unreal Engine y Motion Capture, lo que permitió la reducción de, no solo costos de producción, sino tiempos de creación de materiales. ¿El resultado? La creación de más de 140 contenidos de tenencia para cada red social en menos de 10 meses.

Adaní Vázquez, Managing Director de Massive México, es la responsable de este proyecto. “Para nosotros, fue un gran desafío que nació en pandemia, y alcanzamos resultados increíbles.  Fuimos la primera marca en México que se aventuró a realizar un proyecto como este con sus brand characters y creo que hemos marcado un benchmark muy interesante de cómo una marca puede relacionarse con su audiencia a través de contenido de valor. La tecnología es un aliado y no tiene límite. A dos años de este proyecto estamos seguros de que podemos desafiar todavía más el uso de la tecnología sin perder el valor de un buen storytelling, que al final del día es lo que nos acerca a la audiencia”, aseguró.