Master Comunicação está atravesando un gran año. De hecho fue la única agencia brasilera en ser premiada en The One Show 2004 en la categoría TV y también recibió un bronce en Clio Awards. Su director creativo Flavio Waiteman habla de su trabajo en la agencia y el presente promisorio que está desarrollando en la misma. ¿Cuál es el balance de tu carrera desde tus inicios hasta el día de hoy?. Comencé aquí en San Pablo y después fui al interior a trabajar durante un tiempo. De ahí me fui a Portugal a W/Portugal. Desde el primer día a hoy la ansiedad es la misma. Intento hacer cosas de una manera creativa. Me siento todavía un pasante. Solo que la experiencia de los años te van enseñando, y uno acaba siendo además de pasante eterno, redactor y director creativo. ¿Qué cambió en la publicidad desde que vos empezaste hasta hoy?. Creo que la publicidad en Brasil es completamente diferente de la publicidad cuando yo comencé en Portugal. Cuando se le habla a las masas en Brasil uno tiene idea de con quién está hablando y los grados de escolaridad, entonces sabés la forma en la cual hablar para que las personas entiendan. Portugal es diferente, es como en Europa. Siento que allá la publicidad se puede dar el gusto de ser menos obvia. Inclusive tuve muchas dificultades cuando vine de Portugal porque sentí muchas veces que un chiste arrebataba todo, más que una idea. En Argentina siento que también se puede ser conceptual. Aquí no. Lo que creo que cambió en ese escenario fue la capacidad de las personas publicitarias de encontrar otros caminos, de no quedarse sólo con el chiste fácil. Creo que esto ya está ocurriendo. Se ven publicidades maravillosas, locas, divertidas, copadas, cosas muy divertidas y que además son conceptuales. Entonces creo que la publicidad está entendiendo que a pesar del atraso histórico del país se pueden intentar otros caminos, dar más información y ofrecer más posibilidades para que las personas se encanten con la publicidad. ¿Cómo fue el 2003 en cuanto a facturación, negocios y qué porcentaje de la facturación de la agencia pertenece al exterior?. El 2003 para el mercado en general fue horrible. Para Master fue un año de mucho lucha, mucha garra. En octubre, noviembre y diciembre del 2003 ganamos lo que hacía un año no ganábamos. Conseguimos recuperarnos a través de nuevos negocios. Atendimos la cuenta de TIM regionalmente en el sur del país, Santa Catarina, Paraná y algunas ciudades de Río Grande do Sul. Competimos con grandes agencias, como Lew Lara, la cuenta del lanzamiento de una nueva tecnología. Esto nos permitió tener un respiro, recuperar el 2003 y comenzar el 2004 tranquilos para proyectar y para invertir en nuevos negocios. ¿Me podes mencionar los mejores trabajos que hicieron en la agencia?. Tuvimos un óptimo resultado con el Ministerio de Salud con la campaña que pusimos al aire a fines del año pasado. Era un filme en el cual las personas cargaban pianos sobre sus espaldas. Este filme fue inusitado y le trajo muy buenos resultados al cliente aunque toca un tema muy delicado como el examen de SIDA. El segundo trabajo también para el Ministerio de Salud fue un filme para Carnaval. Lo que pasa es que el 14% de la población empezó a creer que el profiláctico no protegía contra el SIDA, entonces tuvimos que hacer una campaña sobre el asunto. Hicimos una campaña muy popular con una idea muy buena. Eran personas en un bar que hablaban sobre el tema. Tuvo una aceptación óptima. Creo que son los dos filmes más representativos de este año. También mandamos a las radios un spot de un minuto pago contra el tabaquismo. Y luego les hicimos llegar a las emisoras una versión de tres minutos con la música entera y grandes radios de San Pablo pusieron varias veces la versión de tres minutos gratis. Con todo esto ganó el Ministerio y ganó la Salud Pública. Vi trabajos interesantes en gráfica, ¿qué me podés decir acerca de estos trabajos?. Últimamente tenemos una serie de buenos trabajos que van a salir ahora. Cosas muy buenas. Tuvimos para Carnaval una con el mismo chico del filme de la lata. Es un profiláctico lleno de agua como si fuera una pecera y adentro tiene un pescadito. El título dice: "con el profiláctico no pasa nada, no desconfie". Es una campaña visual para que las personas entiendan que realmente por el profiláctico no pasa nada. También las campañas de TIM. ¿Cuáles son los sectores de la publicidad de Brasil que van a sobresalir este año?. Para mi las principales son las telefónicas y las cervezas. ¿Qué expectativas tienen para Cannes este año?. Es una mezcla entre expectativa y esperanza. Es complicado tener expectativa en Cannes. El año pasado hubo una agencia que inscribió ochenta piezas y creo que Brasil tuvo solo algunos finalistas y no se llevó ningún León. El año pasado inscribimos siete piezas y tuvimos tres finalistas.