MasterCard Worlwide lanza su nueva campaña publicitaria bajo el ya tradicional concepto “MasterCard…Priceless”, llamada “Bicicleta”. Dicha campaña resalta la importancia de los lazos familiares que, a lo largo de los años, fueron transmitiendo sus tradiciones de generación en generación. En el comercial, una bicicleta actúa como hilo conductor de las diferentes épocas que se muestran. Comienza en 1930, en un pueblo de Italia, continúa con flashes de diferentes décadas del siglo xx y concluye en la actualidad en la Argentina. Durante la duración del spot, la tradicional canción italiana “Uei Paesano” acompaña a esta bicicleta en su recorrido, mientras que las imágenes revelan el paso de los años a través de los paisajes, la moda y las costumbres. Sobre el final, el plano de una familia tradicional que espera que su padre llegue del trabajo montado en esta misma bicicleta produce el momento priceless del comercial, mencionando el tradicional slogan de MasterCard. El comercial “Bicicleta” fue producido íntegramente en Argentina en formato 35 milímetros, se utilizaron cuatro jornadas de filmación, un equipo de rodaje de cuarenta personas y más de ochenta extras. La dirección general creativa de Papón Ricciarelli y Chavo D´Emilio de MCCann Ericson; la producción y dirección audiovisual de Pepe Puenzo y Nicolás Puenzo para Puenzo Hermanos; “Bicicleta” se lanzará con 87 segundos de duración y podrá disfrutarse a lo largo de la grilla televisiva y cartelera cinematográfica de nuestro país. “En MasterCard valoramos mucho a la familia, creemos que estar rodeados de seres queridos es algo que verdaderamente no tiene precio y por tal motivo quisimos homenajearla en nuestro comercial”, afirmó Jorge Colombatti, VP de Marketing de MasterCard Cono Sur. MasterCard hace 10 años que viene desarrollando el concepto “Priceless” en sus campañas, vigente en 110 países y traducido a 51 idiomas. Las campañas Priceless tratan temas relacionados con las cosas que las personas consideran importantes como son los amigos, la verdad, la familia, etc.