El publicitario ha trabajado en las agencias La Comunidad y Madre en Buenos Aires -donde realizó la icónica campaña de Mamá Lucchetti-, Madre en Nueva York y África en San Pablo, donde realizó campañas súper premiadas como Tagwords y Salla, que se llevaron dos Grand Prix en Cannes y en El Ojo de Iberoamérica 2021. "AKQA siempre ha sido una agencia admirada y reconocida en el mercado por la innovación y la creatividad de sus proyectos. Pero después de hablar con Luiza, Hugo y Diego, entendí que la creatividad también es protagonista en la cultura y los procesos de todas las áreas de la empresa", dice Matias.

A cargo de la operación brasileña durante los últimos tres años, Luiza dice que la estructura de AKQA fue diseñada para reflejar y estimular la excelencia creativa en todo lo que hacen. "Con un modelo de negocio centrado al 100% en la creatividad, sólo en los últimos tres años hemos conseguido crecer tres dígitos, ganar ocho nuevas cuentas y estar entre las diez agencias más premiadas del mundo. En este periodo, hemos establecido conexiones con socios ajenos al mercado publicitario, como la empresa conjunta AKQA Coala.Lab, cuyos proyectos con marcas y artistas han ganado no sólo Leones en Cannes, sino también tres nominaciones a los Grammy. Mati viene a ayudarnos a ampliar estas conexiones creativas y a explorar nuevos lugares de innovación que influirán en nuestros próximos pasos de aquí en adelante", concluye.

Cuenta Matías que en una conversación con Diego Machado, CCO Global de AKQA, le preguntó cómo veían a AKQA en el futuro y la respuesta fue: como el lugar más creativo del mundo. "Me encantó el reto. Si trabajamos para que los talentos de la casa sean felices haciendo lo que les gusta, estaremos en el camino correcto para lograrlo" declara el publicista.

La inteligencia creativa de los talentos del estudio también está presente en las iniciativas que tienen a la propia AKQA como marca, como las llevadas a cabo por el área de Impacto. "Lanzada hace tres años, la actuación de nuestra área de Impacto va más allá de la cuestión de la diversidad, que consideramos una premisa básica de cualquier empresa, y guía todo el ecosistema de nuestro negocio. Solo en 2021, invertimos más de 5.000 horas en acciones de impacto internas y externas", explica Luiza.

Entre las iniciativas de Impacto implementadas este año, la agencia fue pionera en ofrecer un permiso de paternidad de seis meses a sus empleados y en la realización de producciones neutras y sin residuos en todas sus campañas, además de haber realizado la primera adaptación brasileña de Double The Line (una iniciativa destinada a aumentar la diversidad racial en las producciones publicitarias). En octubre, lanzó el movimiento RGBlack, para reparar los prejuicios raciales en la industria audiovisual, y en septiembre Soma AKQA, un proyecto de inclusión y tutoría para estudiantes periféricos, fue elegido para formar parte del programa global de Equidad Racial de WPP. Con el apoyo del Grupo, se espera que Soma forme a unos 1.000 estudiantes para finales de 2022, su segundo año de actividad.

FOTO: Luiza Baffa y Matías Menéndez.