Silvio Matos está actualmente atravesando un momento de cambios. Sus proyectos para el futuro lo alejan de la agencia para la que trabajan hace dos años: Young & Rubicam. Pero, a este festival no vino para hablar sobre sus proyectos personales. Su objetivo fue exponer sus ideas sobre la situación de la industria publicitaria mundial y las transformaciones que está sufriendo. Para Silvio Matos hay dos formas de tomarse estos cambios en la publicidad: con tristeza o interpretándolos como buenas oportunidades. Su deseo, según expresó es que los jóvenes lo vean de la segunda manera. Los cambios que afectan el sector, según el presidente de Y&R Brasil, son principalmente los siguientes: 1-Las personas reciben cada vez más informaciones. Más mensajes es sinónimo de menos atención 2-La tecnología dio grandes avances. Hoy el control remoto, el Pay per view, el Tivo e Internet son herramientas que desvían la atención del espectador de los comerciales. 3-La super producción. Las fábricas pueden producir más en menos tiempo. Además, las marcas tienen cada vez menos características que identifiquen sus productos de los de la competencia. 4-A los consumidores se los puede clasificar de la siguiente manera: los que quieren comprar lo más barato, los que quieren comprar lo mejor y los que quieren comprar primero. Las industrias hoy eligen un tipo de consumidor y producen de acuerdo a su interés. 5-Existen nuevos hábitos: las personas pueden pasar mucho tiempo “desconectadas”. A todos lados donde van se mueven con sus celulares y su computadora portátil. 6-Aparecieron movimientos en contra de la publicidad: revistas, libros y anuncios falsos que ironizan verdaderos trabajos. 7-Existen nuevas formas de comunicación: la comunicación participativa, la comunicación de la experiencia, la comunicación de contenido y la comunicación interactiva. Frente a todos estos cambios, Silvio Matos destacó uno, el más importante y el que decidirá el camino de la industria publicitaria: “Hoy existe un poder que hace 15 años no existía. Es el poder del consumidor”. Es él quien tiene el poder de compra, de influir y de definir los cambios. Todos los productos y todos los avisos se hacen de acuerdo al perfil del consumidor.