(24/10/01). Rodrigo Figueroa Reyes, presidente y director general creativo de DDB Argentina será uno de los disertantes en las Conferencias Internacionales de Comunicación, Publicidad, Entretenimiento e Internet que se realizarán el 24,25 y 26 de octubre con motivo de la IV Edición de El Ojo de Iberoamérica. “Pensar que yo trabajaba en publicidad” es el título de la conferencia que brindará el 25 de octubre a las 17.30. Rodrigo Figueroa Reyes usó el mito de la criogenia de Walt Disney para darle vida a Walter (imposible no recordarlo), un joven que fue congelado a fines de los ´80 y reaparece en el 2000 al ser descongelado por equivocación. El famoso personaje que creó para Telefónica, irrumpió en la pantalla y en poco tiempo fue un éxito. Además de Telefónica, su agencia trabaja para Advance, Xerox, Megatone, Compaq, American Airlines, Trenet, Danone (Villa Vicencio y Villa del Sur) y hace pocos meses ganó parte de la cuenta Volkswagen (New Beetle, Polo, Passat, Bora, la línea de camiones y todo el servicio postventa). A fines de 1999, Rodrigo Figueroa Reyes, cuando todavía no formaba parte de DDB y sentado en un restaurante con los responsables mundiales de esa red, a falta de papel y lápiz, tomó una panera con tostadas, y les explicó cuál era el proyecto de agencia y de empresa de comunicación que tenía en mente. Hoy esto no es sólo una anécdota sino una idea que comenzó a concretarse. En casi un año y medio, con Rodrigo Figueroa Reyes como presidente, DDB Argentina cambió totalmente, duplicó su facturación, estrenó dos nuevos edificios y realizó exitosas campañas. “La publicidad tradicional murió, sólo falta que el mercado se entere - afirma Figueroa Reyes, y explica: Una vez que los clientes se llevaron la compra y planificación de medios para otro lado, ya no es más una agencia de publicidad. La idea es poder trabajar en proyectos que tengan que ver con el cine, la TV, el diseño industrial (crear objetos, muebles, joyas, un auto), la moda, obras de teatro, radio, contenidos de internet. Hoy por hoy, la única agencia que entiende esto en la Argentina es Agulla & Baccetti. Hicieron el videoclip de Fito Páez, tienen una Escuela de creatividad, la venta de merchandising con la campaña de La llama que llama. Todas cosas que muestran que están entendiendo que el negocio va hacia otra parte. El resto está preocupado por hacer un aviso de publicidad. Ahora somos grupos de contenidos e ideas, ya no somos más agencias de publicidad, eso es lo que hay que entender”. Bajo su presidencia, DDB Argentina recibió uno de los Grand Prix de los premios Pínnacle que organiza la red DDB a nivel mundial y recientemente estuvo al frente de Diente 2001,la muestra organizada por el Círculo de Creativos Argentinos. Flamante director general creativo de DDB para Latinoamérica, Rodrigo Figueroa Reyes no sólo tiene una mirada distinta de la publicidad sino también de la comunicación en el futuro. Actualmente está trabajando en un proyecto de marca que se llama Fire, el nombre es por Figueroa Reyes, se trata de crear una marca que abarque todos los aspectos relacionados con el entretenimiento y las tendencias. El proyecto completo va a ser a presentado durante la IV Edición de El Ojo de Iberoamérica. Para acceder a la conferencia llama al (54-11) 4576-5335 o enviá un e-mail a info@latinspots.com. La nota completa podés leerla en LatinSpots Nº 37.