Antes de unirse a JWT Brasil y estar a cargo de la integración digital y creativa de todas las agencias del grupo, Cavalletti trabajó durante 13 años en Estados Unidos, en los equipos creativos de algunas de las agencias y estudios de diseño más innovadores. En Boston, fue director digital de Mullen. En San Francisco, se desempeñó como director creativo ejecutivo de la agencia digital R/GA, empresa que ayudó a fundar y dirigir durante 3 años. También fue director creativo de AKQA San Francisco, Organic San Francisco y Nueva York, y R/GA New York. En Brasil, Cavalletti fue director creativo de Midialog, la agencia pionera en digital que más tarde se convirtió en AgênciaClick.
Actualmente, Cavalletti enseña diseño y tecnología en la Escuela de Diseño Parsons en Nueva York, y diseño digital en la Academy of Art University en San Francisco. Su experiencia como creativo va desde el mundo de la publicidad integrada a los productos digitales, sitios web e interfaces de gran escala e instalaciones interactivas, para clientes como Adidas, Google, HP, Target, Coches Mitsubishi, IBM, Subaru y Nike. A continuación, la entrevista de Cavalletti con LatinSpots:
-Recientemente se convirtió en el Chief Integration Officer en JWT en Brasil, ¿qué significa esto para usted? ¿Por qué decidió volver?
-Es algo muy importante, marca que el trabajo es bueno. Es una oportunidad enorme para mí. Luego de 14 años fuera, vuelvo a Brasil. Aquí está mi familia y mi hogar así que es un proyecto grande. Es una combinación de muchas cosas, es volver a una cultura después de varios años. Volver a mis raíces.
-¿Cómo cree que su experiencia fuera de Brasil influirá en este nuevo proyecto?
-Mucho. Hice parte de mi carrera en Estados Unidos y es imposible separar esa experiencia de lo que hago ahora. Hay algunas cosas específicas que me gustaría incorporar en este momento. Llevaré gente y experiencia. Tengo una perspectiva internacional y creo que eso es importante.
-¿Cómo fue la propuesta de JWT? ¿Cuáles son sus principales metas?
-Me pidieron que fuera parte del Board, hablé con Fernando Vega Olmos y también con Stefano Zunino, que fue mi hombre de contacto, al igual que Giuliano Comichi, CEO de una de las agencias. Ellos fueron responsables de mis conversaciones. El primer objetivo es refrescar la integración digital que empezó hace algunos años, hicieron muy buenas cosas y ahora yo vengo a empujarlo a otro nivel. Es un trabajo duro, dentro de las agencias y con los creativos. Hay que lograr una integración. Mi trabajo es integrar las agencias entre ellas, también.
-Y en relación a esto, ¿qué significa integración para usted?
-Es una excelente pregunta. Creo que todas las agencias están hablando de integración hoy. La forma en la que estamos acercándonos a ellas es agencia por agencia, respetando y entendiendo la personalidad de cada una. Una vez que eso esté hecho, mi rol es dar trabajo creativo pensando en esas personalidades, integración en diferentes culturas. En su ADN, la agencia tiene grandes ideas. Hay tecnología, innovaciones, digital. Cada una tiene una expresión diferente. Tenemos que ver cuáles son las mejores oportunidades para hacer mejores trabajos innovadores.
Un movimiento hacia la integración
-Brasil hoy está viviendo un proceso grande de inclusión de consumidores. ¿Cuál es la oportunidad de las agencias creativas para interactuar con ellos?
-Es grande. Tenemos una población enorme de consumidores que cada día consumen más tecnología, media, conocimiento, información. La gente está fresca, receptiva a este mix. Tenemos una oportunidad que nunca antes tuvimos. No usan internet como lo hacíamos hace cinco o diez años. Hoy tenemos computadores, tabletas, smartphones. No hubiera sido posible hace unos años.
-¿Cómo encuentra a Brasil después de haber estado fuera?
-Es un buen momento, estoy contento de haber vuelto. Hay buena energía y la autoestima de la gente está alta. Hace la diferencia y hay una sensación de felicidad en la gente. Es un momento muy especial.
-Siendo Brasil un país tan importante, ¿qué importancia le da la red a JWT Brasil?
-Mucha. Creo que somos un gran equipo. No sé si yo en particular soy tan importante como para hacer la diferencia. Pero estamos haciendo un movimiento hacia la integración.
-Hablando de Latinoamérica, ¿cómo ve a la región?
-No estuve tan apartado estando en Estados Unidos. La publicidad argentina es muy grande, he visto muy buenos trabajos de Perú. También hay geniales trabajos digitales en México. Desde mi perspectiva, veo trabajos geniales. Aquí hay libertad para trabajar. Cuando estuve en Estados Unidos me sorprendió no tener tanto de eso. Creo que en Latinoamérica jugamos el juego de ser creativos. La creatividad es definitivamente importante. Nos gusta divertirnos y explorar los límites.
-Este año será conferencista en El Ojo de Iberoamérica y será su primera vez en el festival. ¿Cómo se siente al respecto?
-Seré cuidadoso de no sobre pensar el tema. Trataré de ser fresco. Seguro pasaré un muy buen momento. Estoy realmente muy emocionado de estar en El Ojo, será una buena experiencia de estar expuesto a tantos creativos. Quiero ir a Buenos Aires a conocer a todas estas personas.
