En la nueva campaña, el piloto de Oracle Red Bull Racing aparece socializando con amigos y siendo elegido en repetidas ocasiones para asumir el papel de conductor designado, debido a que es "El Mejor Conductor". La película del héroe subraya ingeniosamente que, aunque algunos de los mejores conductores proceden del mundo de la F1, la decisión debería basarse únicamente en quién no ha bebido... a menos, por supuesto, que la bebida sea una Heineken 0,0.

La creatividad se inspiró en una nueva investigación que destaca algunas de las razones arbitrarias para seleccionar un conductor designado; incluyendo la experiencia al volante, la diversión o simplemente la persona que se ofrece voluntaria[1]. A través de esta nueva campaña, Heineken pretende destacar que cuando se trata de volver a casa después de una noche de fiesta, la única persona elegida para ponerse al volante debería ser la que no ha bebido alcohol.

Max Verstappen dijo: "Como piloto de F1, tomar las decisiones correctas tanto dentro como fuera de la pista es de vital importancia para el éxito. A la hora de conducir, es crucial tener claridad y determinación, sobre todo cuando se trata de la seguridad". Además de trabajar en una nueva y emocionante iniciativa de juego con Heineken llamada Player 0.0, estoy orgulloso de ser embajador de Heineken 0.0 para ayudar a promover el consumo responsable de alcohol entre los aficionados al automovilismo de todo el mundo. El rodaje de la campaña fue muy divertido y espero que todo el mundo no sólo disfrute de la película, sino que también se lleve el importante mensaje que encierra".

Bram Westenbrink, Director Global de la Marca Heineken, ha declarado: Cuando conduzcas, nunca bebas" es un mensaje que nos apasiona y que sigue estando en primera línea de nuestra larga colaboración con la F1. A medida que la temporada de carreras comienza a calentarse durante los meses de verano, estamos muy contentos de lanzar la última fase de esta campaña que iniciamos por primera vez en 2016. Mientras disfrutamos de la increíble acción en la pista, es importante recordar que cuando se trata de elegir un conductor designado cuando se sale con amigos - "El Mejor Conductor" es siempre el que no ha estado bebiendo."

La nueva campaña, ideada y creada por la agencia creativa Le Pub, dirigida por Bradley & Pablo y producida por PRETTYBIRD, se ha lanzado hoy en los Países Bajos a través de las redes sociales y las plataformas digitales out-of-home. La película del héroe y los recursos digitales de apoyo también se lanzarán en Internet, las redes sociales y la publicidad exterior digital, y la campaña se extenderá por todo el mundo durante el resto de 2023.

Bruno Bertelli, Global CEO LePub, Global CCO Publicis Worldwide, CCO Publicis Groupe Italia, dijo: "Heineken sigue siendo un actor fundamental en lo que respecta al consumo responsable. A su manera, la marca siempre ha sido culturalmente consciente y sensible a los problemas globales y a las generaciones más jóvenes. "Cuando conduzcas, nunca bebas" es, de hecho, un proyecto de larga duración y un pilar constante de la marca del que Heineken puede presumir y defender. Beber y conducir suponen riesgos y consecuencias significativas, y ¿quién mejor que uno de los pilotos más reconocidos a nivel mundial para transmitir este mensaje clave? Max Verstappen ha sido así reclutado, convirtiéndose en el más destacado promotor de la conducción segura. Este enfoque trata de una manera creativa el compromiso de la marca hacia la construcción de una plataforma impresionante que ejemplifica la equidad de marca y el impacto a escala."

Desde que entró en el mundo del automovilismo en 2016, Heineken se ha comprometido con un cambio real en torno a las actitudes hacia la conducción bajo los efectos del alcohol, continuando innovando a través de sus campañas de marketing con F1. La marca transmite constantemente el mensaje de una manera desenfadada a través de sus campañas globales "Cuando conduzcas, nunca bebas", con nuevas creatividades lanzadas cada temporada. Además, Heineken se ha comprometido a invertir más del 10% de todos sus presupuestos de medios de comunicación en programas de consumo responsable.