En la reciente edición del festival que reconoce a la creatividad ecuatoriana, Mayo Draftfcb se llevó el único Gran Prix.

El premio fue para "Niño Rey", para Librerías Rayuela. La pieza de gráfica muestra con una impecable dirección de arte, cómo un libro cambia la vida de un chico.

"La verdad es que estamos muy contentos en la agencia, esto es algo grande para Mayo Ecuador, entrar a las grandes ligas con las grandes agencias del país, es un logro increíble", reconoció Carlos Serrano, director general creativo de la agencia quien aprovechó para agradecer a todo su equipo por la dedicación y el trabajo constante que les permitieron recibir este premio y señaló: "Quisiera extender mis felicitaciones a todo el equipo de MAYO ya que ganar un premio así no es el resultado del trabajo de una persona, sino de un Gran Equipo; un trabajo que merece un reconocimiento y un aplauso para todos los que trabajamos en la agencia y le metemos ganas y empeño día a día para que las cosas salgan bien".

Y el creativo nos envió en exclusiva el detalle de cómo crearon la campaña:

"Ya entrando en la campaña como tal, para empezar quiero decir que de hecho yo soy escritor y estoy a punto de publicar mi primer libro. Toda mi vida he amado la literatura y he sentido en carne propia, una y otra vez, esa magia que le imprimimos a los avisos. La idea deriva, entonces, de pensar en la gente y las consideraciones que puede tener con relación a la lectura. A todos nos vendieron en el colegio el paradigma del libro aburrido, acartonado, denso e imposible; pero no nos vendieron la fantasía, la magia, el placer. Nos lo dijeron de muchas formas, pero no nos convencieron, por lo menos a la mayoría no. Partimos entonces de ahí, teníamos que encontrar un detonante en el universo simbólico la gente, una verdad que les hiciera sentido, que significara algo para ellos y en la que se pudieran sentir plenamente reflejados. Entonces le dimos un significado, un sentir a los libros y a Rayuela como ese umbral de sensaciones y vida más allá de la vida, al que siempre puede entrarse gracias a la literatura:

¿Quieres ampliar tu universo, ensanchar tu vida, sentir más allá de los límites que la cotidianidad, el tiempo y el espacio te permiten; quieres una realidad más allá de ésta, una vida más allá de la vida; quieres vivir muchas más vidas, millones...? ¿Quieres ser un rey hoy? Abre un libro.

Esa fue la magia que le quisimos ofrecer a la gente como una puerta siempre abierta, la puerta de una vida mejor, de la vida que quieras, la que te quieras imaginar, la que se te antoja tener y sentir. Se trata, así, de un continuo vivir soñando, vivir en la imaginación; pero hacerlo para que la vida sea más, para hacer crecer la vida, que es una licencia que la imaginación nos permite a los seres humanos y que un libro, nos abre como un universo de sensaciones más allá de la realidad.

Esa fue la experiencia que quisimos darle a la gente a través de un libro, sobremanera tratándose de Rayuela que es un librería donde te asesoran personalmente para que encuentres ese libro perfecto que quieres, y más que querer, necesitas; es decir, ese mundo mágico está en Rayuela, dándole así un significado a la librería en la vida de la gente al proponerla como una solución a una necesidad que todos tenemos: ser más, ir más allá, sentir más allá".

Ficha técnica:

Título: "Niño Rey"

Anunciante: Librería Rayuela

Producto: Institucional

Agencia: Mayo Draftfcb

Director creativo: Carlos Serrano

Directores de arte: Alejandro Muñoz, Andrés Santos

Redactor: Carlos Serrano, Alejandro Muñoz, Andrés Santos

Créditos adicionales: Felipe Arcos, Jorge Yepes, Guillermo Torres