Breve y sarcástica al extremo. Así es la última línea de la batería de tu Smartphone, según el último trabajo de la agencia Mayo Draftfcb Perú para su cliente Claro, que tuvo como objetivo presentar el Motorola RAZR D1, un teléfono inteligente que posee una batería de larga duración y que la empresa de telefonía promociona durante esta Navidad.

Desde que las tres animaciones que forman parte de la campaña comenzaron a viralizarse en la Internet el lunes pasado, con los hashtags #LaUltimaRayita y #Rayita, se registraron decenas de RT y una serie de comentarios en Facebook y Twitter: “¿A quién no le ha pasado?”, “#TrueStory”, “Se me hace tan familiar”, “Hoy odié a #LaUltimaRayita 4 horas sin cel L”, @Rayita del demonio!” y más.

Según el VP de Operaciones de Mayo Draftfcb Perú, Ricardo Ortiz, lo mejor del proceso de “Rayita” fue su nacimiento: “el brief sólo pedía una mención de radio de 20 segundos, pero sabíamos que el producto pedía mucho más que eso. Así nació “Rayita”, producto de un insight muy simple: todos odiamos la última rayita de la batería. Si la rayita fuera un ser humano, sería una harpía, una mujer malvada, una bruja perversa que disfruta diciéndonos que se nos acaba el tiempo, que no vamos a poder hacer lo que queríamos, que estamos fregados. El cliente compró “Rayita” inmediatamente y eso nos demostró que siempre hay que animarse a no hacer lo que te piden”, comenta Ricardo.