Consciente de un gran problema al que a menudo se enfrentan los aficionados a los bocadillos y aperitivos, Hellmanns invita al público a unirse a la lucha por bocados más cremosos en una nueva campaña. Con Hellmanns Supreme, considerada la mayonesa más cremosa por los consumidores, la marca demuestra que es posible reivindicar el derecho a comer sabroso en cualquier momento y lanza un movimiento de buen humor contra la comida seca.

Para lanzar el manifiesto por unos bocados más cremosos, ideado por Euphoria Criative, la marca lanza una película divertida e irreverente para dar a conocer su movimiento. En el vídeo aparecen varias personas quejándose de distintos tipos de aperitivos secos, casi desmenuzables. Entonces se dan cuenta de que lo que falta es cremosidad, y Hellmanns Supreme surge como la gran solución: "¡La cremosidad es lo que falta! ¡Sólo Hellmanns lo salva! Dame Supreme!", cantan. Al final de la película, una manifestación contra los aperitivos secos sale a la calle, con manifestantes que exigen: "Hot Dog o pan con huevo, con Supreme es más cremoso". Que corra la voz, ¡no más aperitivos secos!". 

Según la investigación de desempeño del consumidor realizada por Ipsos, Hellmanns Supreme obtuvo una puntuación superior a la competencia en todos los criterios de evaluación, como apariencia, textura, cremosidad y aumento del placer añadido a la comida, lo que le valió el título de la mayonesa más cremosa de Brasil. Lanzada en 2022, Hellmanns Supreme utiliza 100% huevos de corral en su receta y fue desarrollada en co-creación y validación con los consumidores para satisfacer la demanda de comidas prácticas que aún sean indulgentes y llenas de sabor. El resultado es un producto diferenciado en un envase ideal, capaz de salvar de la sequedad cualquier bocadillo o tentempié.

Para Carolina Riotto, directora de marketing de la categoría Alimentos de Unilever en Brasil, "estamos siempre atentos a las necesidades y deseos de nuestros consumidores y queremos estar cerca de ellos cuando crean buenos momentos, por lo que optamos por hablar de este grave problema con mucho buen humor". Con su sabor irresistible y su cremosidad inigualable, Hellmann´s Supreme es un verdadero aliado de los consumidores en la lucha por bocados más cremosos", afirma. "Con esta campaña, queremos destacar que Hellmanns Supreme es la mejor opción para aquellos que buscan practicidad, pero que también quieren garantizar cremosidad, indulgencia y sofisticación", añade.

"La idea era crear algo más que una campaña, sino un movimiento contra el panismo para resaltar toda la cremosidad y el sabor de Hellmanns Supreme. Utilizando mucho humor, este movimiento se convierte en un entretenimiento con relevancia cultural, después de todo a nadie le gusta comer bocadillos secos", comenta Marcelo Rizerio, Cofundador y CCO de Euphoria Creative.

Además del vídeo, que se emitirá en televisión y en varios otros canales, en los próximos meses la campaña de Hellmanns obtendrá nuevos patrocinios y acciones para potenciar Hellmanns Supreme, la mayonesa más cremosa de Brasil.