LS: -¿Cómo está la creatividad mexicana hoy?

Manolo Techera (MT): -La defino como una industria práctica, sin rebuscarse demasiado, directa 100%, lo que muchas veces genera formulas conocidas, mucho más de lo mismo. Es un tema de debate sin duda y obvio que existen las excepciones, pero en gran parte de lo que hacemos mi sentimiento es que en nuestro mercado no construimos marcas, lo que construimos son nombres. La gente recuerda nombres por repetición, pero detrás de esos nombres falta esencia, posturas, principios. Con la digitalización siento que la repetición de esos nombres se potenció.

LS: -¿Cómo la digitalización de la economía cambió la forma de hacer y pensar a la publicidad?

 Álvaro Dopico (AD): -La tecnología ha traído nuevas formas de ejecutar las ideas, ha traído innovación y frescura, pero la publicidad como tal no ha cambiado cuando entendemos que trata de una idea. El tema es que ha traído muchas cosas que vemos que son solo ejecuciones sin ningún pensamiento detrás pero como viven en el mundo digital muchos creen que por eso ya está bueno, y eso está muy lejos de agregar valor a una marca y mucho más de funcionar.

Creo que lo importante es entender que primero debe haber un pensamiento y después como esa idea baja a cada medio, que no es lo mismo que decir cómo se adapta a cada medio. Siempre he creído en la idea, estamos en el negocio de las ideas, a partir de esto necesitamos entender cómo funciona cada medio para que la idea siga presente, eso es lo relevante.

Acerca de la data, lo que debería hacer es proporcionarnos insights que inspiren un mejor trabajo, sino se convierte en un mar de números que nuevamente aporta poco y nada. Lo que todo esto ha traído por sobre todo es que como agencia ya nacimos integrados y eso en el mundo que vivimos es fundamental, no se trata de on u off, sino de cómo las personas viven en el mundo y cómo desde las marcas les contamos algo interesante.

LS: -Otros fenómenos de lo digital es el crecimiento del Metaverso, Criptomonedas y NFTs. ¿Cree que serán relevantes para la industria publicitaria?

AD: -El mundo se está moviendo muy rápido hoy en día, no puedo hacer futurología sino ya hubiera comprado cripto hace 10 años, jaja, pero la realidad es que las marcas deben encontrar la manera de continuar acompañando a las personas en ese nuevo mundo, Metaverso, debe trabajar con NFTs y ser parte de la vida de las personas de una manera natural, no forzado. Si a tu marca le funciona y le queda, adelante. No todos tienen que estar en todos lados, pero sí como marketeros necesitamos entender de qué se trata. Creo que si quieres saber en qué está el mundo ve a Cannes Lions, pero si quieres saber para dónde va el mundo ve a SXSW. Nosotros fuimos por segundo año consecutivo en abril y llevamos a gente del equipo, es altamente recomendable.

LS: -¿Cuál cree que es el impacto de la publicidad y de las marcas hoy en la sociedad? 

AD: -Creo que en muchos sentidos es poco relevante. Veo la publicidad en México y afuera y no veo muchas cosas que me gusten. Hace 10 años hacíamos mejor publicidad que hoy. Creo que en parte son los tiempos en los que estamos viviendo, donde el humor ya no se ríe de sí mismo porque no es políticamente correcto y así con muchas cosas más, es mejor parecer serio que jugársela un poco y guiñar el ojo. Sumado a esto, están las redes sociales, dónde es mejor no hacer tanto ruido porque nos van a criticar. La verdad te van a criticar, cuántos y seguro si la idea es buena el 50% y el otro 50% te va a aplaudir porque hoy ese es el lugar donde está el mundo.

El propósito social es algo muy bueno si se hace desde un buen lugar, nuevamente si va con la marca la causa que está apoyando y si de alguna forma al consumidor le hace sentido. Pero sino es una mentira que además todos se dan cuenta, pasa a formar parte del paisaje y aporta cero, yo diría que podría ser hasta contraproducente para la marca porque entonces ahora te dejo de creer. Y de verdad todos nos damos cuenta cuando una marca esta haciendo algo para quedar bien.

LS: -¿Qué balance hace de M&C Saatchi Chilanga del 2021 y lo que va del 2022?

MT: Nuestro mejor año desde que lanzamos a la agencia fue el 2021, lejos por cantidad y calidad de trabajo, el 2022 lo arrancamos de igual forma. Hoy nos llaman y eso es el gran termómetro, en los comienzos de M&C SAATCHI Chilanga hacíamos muchas más llamadas de las que recibíamos.

LS: -¿Han incorporado nuevos equipos o áreas a su agencia? 

MT: -El principio de la pandemia fue revulsivo para el equipo de la agencia, cambiamos muchísimo internamente, gente nueva por un lado y viejos compañeros que tomaron distintos rumbos en sus vidas.Hoy tenemos el gran equipo que queremos tener, maduro, sólido, cuestionador, estratégico, sin tiempo ni lugar para jugar a los publicistas haciendo creatividad para otros publicistas.

FOTO: Manolo Techera y Álvaro Dopico.

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