En 2013, McCann celebra 50 años de presencia en América Central y el Caribe. La red, que actualmente tiene 9 oficinas en la región -con un total de 400 empleados en áreas como Planeamiento Estratégico, Creatividad, Medios, BTL y Servicios Digitales-, comenzó sus operaciones a mediados de 1963, como resultado del fortalecimiento, en los años previos, de la relación entre la agencia y clientes multinacionales, los cuales quisieron establecerse en distintos mercados del área.
La red incluye operaciones propias en Costa Rica, Honduras, Panamá, Puerto Rico, República Dominicana y Trinidad & Tobago, y agencias asociadas en El Salvador, Guatemala y Nicaragua. Entre sus clientes principales en la región, McCann cuenta a empresas como Cargill, Coca Cola, Interjet, General Motors, Lee Jeans, MasterCard, Nestlé CA y SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget), entre otros.
Panamá:
La operación de Panamá, liderada por su CEO Fernando Terrizzano, tiene más de 50 empleados, y cuenta entre sus clientas a American Airlines, BBB, Cadbury, Coca-Cola, CPW, L’Oréal, Hertz, MasterCard, Multibank, Nestlé, SCA y Sony Pictures.
En 2012 la agencia obtuvo la cuenta de Digicel, uno de los principales operadores de telefonía celular del país, el cual además está entre los cinco anunciantes más grandes de Panamá.
Entre sus principales reconocimientos creativos, la agencia ganó el pasado año el Premio País y Premio Oro (en la categoría Diseño) en el Festival de Antigua en Guatemala, así como un Premio Oro y dos Bronces en el Festival Caribe de Panamá en 2013.
Honduras:
La operación en Honduras tiene dos oficinas – una en San Pedro Sula y la otra en Tegucigalpa – sumando un total de 70 empleados liderados por su CEO Xavier Romero. Su portafolio de clientes incluye a: Cervecería Hondureña/SAB Miller, Coca Cola, Grupo Intur, Mendels, Cargill, Banco Atlantida, Lab. Farsiman, Pollo Campero, Credimas, Popeyes, Chillis, Nestlé, entre otros.
Sus logros más importantes en Festivales Creativos son 1 Volcán, 1 finalista en el Ojo de Iberoamérica, 11 Finalistas, 2 platas y 2 bronces en el Festival Caribe 2013.
En 2012 McCann Honduras destacó como la agencia No. 1 en el ranking de agencias locales, reasumiendo su liderazgo por primera vez desde que se validó el nuevo sistema de medición.
Costa Rica:
La operación de Costa Rica, liderada por Gustavo Vallespí, cuenta con 70 empleados y atiende cuentas tales como Tiendas Gollo, Banco Popular, Coca-Cola, Helados Pops, Kentucky Fried Chicken, Quiznos, Teriyaki, SCA Consumidor, Motos Honda, Lee Jeans y la Universidad Hispanoamericana, entre otras.
En los últimos 5 años McCann San José ha ganado premios en festivales publicitarios tales como Caracol de Plata, Jade, Festival Volcán y Pregonero de Bronce, y recientemente ganó 2 importantes premios en el McCann Worldgroup International Awards.
Algo de historia:
Además de América Central, otra región necesitó la expansión de la red en 1963: el Caribe. Para 1965, McCann conformó un equipo de gestión para la nueva sub-región, replicando el mismo formato de los equipos de Sud América Sur (Argentina, Brasil, Chile y Uruguay) y de Sud América Norte (Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela). Esta nueva sub-región incluyó los seis países de América Central y las agencias del Caribe (Trinidad –la cual incluía a Barbados- y Jamaica).
La formación de la red se produjo a partir de asociaciones, adquisiciones y apertura de operaciones propias, buscando siempre el balance entre lo local y lo global, en su portafolio de clientes (la categoría de cervezas era muy importante para la época), en el servicio brindado y en su equipo, especialmente al inicio donde hubo una importante presencia de ejecutivos internacionales. La organización se estableció desde un inicio como una red, incluso a través del manejo compartido de clientes multinacionales.
FOTO: Gustavo Vallespí, Xavier Romero y Fernando Terrizzano.
