En el Perú las cifras de violencia que sufren las mujeres asciende al 32% según el INEI (instituto nacional de estadística e informática). Bajo a estos datos, la agencia peruana realizó esta acción dentro del marco de la marcha convocada por el movimiento "Ni una menos", movimiento que ha cobrado mucha relevancia a nivel latinoamericano.

Esta idea fue creada con la intención de que todos los participantes tengan la posibilidad de llevar la voz de muchas mujeres que fueron violentadas.

La idea creada por McCann Lima para el diario Peru21 consistía en transformar enteramente la carátula, transformándola en una pancarta rosada, el color que caracterizó este movimiento y que contenía frases hechas por las mismas mujeres víctimas de violencia.

Frases como "callar es también ser cómplice", "nadie tiene derecho a tocarte" se convirtieron en portada. La campaña también fue activada en social media y PR.

"Perú 21 es un diario que siempre tiene una posición y voz en las causas sociales, tomando un rol relevante y participativo. El objetivo de esta campaña no fue solo cubrir una noticia sino ser parte realmente de un movimiento que busca acabar con la violencia de género, hay mujeres que necesitan alzar su voz, quisimos hacerlo posible", comenta Mauricio Fernandez-Maldonado, McCann Lima VP Director Creativo General.