SCOPEN presenta los resultados de la última edición del “BEST AGENCY TO WORK” de Agencias Creativas, que identifica a las agencias más deseadas para trabajar en ellas por los propios profesionales y McCann repite como agencia más atractiva en la que trabajar.
Se han realizado 452 entrevistas a profesionales senior, 77% de Madrid y 18% de Barcelona, de los que un 45% son mujeres y un 55% hombres. La media de edad es de 37 años, con cinco años de antigüedad en el puesto y más de seis en la agencia.
Las 10 Agencias Creativas que lideran el #BATW son:
#1 McCann
#2 LOLA MullenLowe
#3 Sra. Rushmore
#4 DDB
#5 Proximity
#6 El Ruso de Rocky
#7 &Rosàs
#8 *S,C,P,F…
#9 Ogilvy
#10 Shackleton
McCann, LOLA MullenLowe, y Sra. Rushmore vuelven a ser las tres agencias más atractivas donde trabajar (ya lo eran en 2017), destacando el ascenso de LOLA a la segunda posición. El Top 5 lo completan DDB y Proximity, que suben dos y cuatro posiciones, respectivamente. Es importante destacar que Shackleton consigue entrar en el Top 10 (en 2017 no estaba) y El Ruso de Rocky sube dos puestos (de la octava a la sexta posición).
El Top 3 también repite en el podio de los profesionales de Madrid, aunque en este caso la primera es LOLA, seguida de McCann y Sra. Rushmore. Sube una posición El Ruso de Rocky (de quinta a cuarta) y DDB asciende cinco posiciones (de ser la décima a la quinta agencia más atractiva en Madrid).
Espectacular ascenso de Proximity, que pasa de la quinta a la primera posición por los profesionales de Barcelona. Le sigue DDB y McCann, que se intercambian posiciones con respecto a la pasada edición.
Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN añade: “Destacaría especialmente a seis agencias. McCann por repetir por cuarta vez consecutiva como la agencia más atractiva y por haber conseguido posicionar a IKEA como el cliente más atractivo. A LOLA MullenLowe por ser ya la agencia más atractiva para los profesionales de Madrid y por haber situado a Burger King en tercera posición cuando era la decimoséptima en la pasada edición. A DDB por su ascenso sólido edición tras edición (ya es la segunda agencia en Barcelona) y a Proximity por situarse en el Top 5 global y en la primera posición en Barcelona (los trabajos para Audi de ambas agencias han conseguido situar a la marca en el Top 5 de clientes más atractivos). Y por último a dos agencias independientes, El Ruso de Rocky e &Rosàs, que están el en Top 5 de Madrid y Barcelona respectivamente”.
En este estudio, además, se pregunta a los profesionales por los anunciantes con los que les gustaría trabajar: “BEST MARKETER TO WORK WITH”.
IKEA, Nike y Burger King lideran el ranking. Hay que destacar el gran ascenso de Burger King (en 2017 no aparecía entre los 10 primeros), a Audi que gana dos posiciones respecto al año pasado y se coloca en quinta posición, y a Netflix que asciende tres puestos hasta la sexta posición. Además, Campofrío reaparece en el Top 10, en la séptima posición, y Mahou aterriza en el Top 10 en novena posición.
Óscar López, Research & Studies Director de SCOPEN nos cuenta que “tres de las 10 marcas más destacadas (Campofrío, Loterías y Apuestas del Estado y Mahou), son españolas. Asimismo, en el ranking de agencias creativas más destacadas, tres de ellas (El Ruso de Rocky, &Rosàs y Shackleton) son independientes y reflejan el gran momento que viven tanto las marcas como las agencias creativas de nuestro país. ¡Enhorabuena a todos!”.
