Para transmitir la idea, el spot recurre a la figura de un niño que reclama, desde la más pura inocencia, algo tan básico como la presencia y atención completa de sus padres. Su petición se materializa a través de una estantería BILLY de IKEA como regalo, que requiere ser montada entre al menos dos personas, simbolizando el valor de compartir tiempo de calidad juntos.

La campaña “El mejor regalo es estar presente” ha sido dirigida por Alauda Ruiz de Azúa, reciente ganadora de la Concha de Oro en la 73 edición del Festival de San Sebastián con su película Los Domingos. Esta elección responde a su sensibilidad para contar historias cotidianas con profundidad emocional, así como su narrativa y estilo, que conectan de manera natural con el tono de la campaña y los valores de la compañía.

En un contexto marcado por la desconexión y las distracciones – como reflejan estudios que indican que pasamos casi la mitad del día (47%) pensando en algo diferente a los que estamos haciendo (Where Is My Mind…? The Link between Mind Wandering and Prospective Memory, National Library of Medicine, 2022)- IKEA propone un sencillo gesto: regalar presencia. Desde este enfoque, la campaña invita a las personas a “Activar el Modo Hogar” como una manera de reconectar y estar más presentes que nunca.

“Volvemos a estar presentes con una campaña en Navidad, en esta ocasión para abrir conversación y por poner sobre la mesa temas que importan y reflejan la realidad de los hogares españoles. Nuestro objetivo es que conecte con todos: familias, amigos, parejas, compañeros… con cualquiera que alguna vez haya sentido que está, pero no del todo. Y no se trata solo de Navidad, buscamos que este mensaje cale y se convierta en una forma de vida’, explica Rafael Jiménez, director de Comunicación de Marketing de IKEA en España.

La producción, que verá la luz oficialmente el lunes 10 de noviembre, continúa construyendo sobre los mensajes de IKEA en otras campañas navideñas, apelando desde hace más de una década a la conexión emocional y real entre las personas. Ya en 2014, con La otra carta, se pudo en marcha un experimento con niños que escribían una carta a los Reyes Magos y otra a sus padres, eligiendo enviar la segunda para pasar más tiempo con ellos. En 2018, con Familiarizados, ponían sobre la mesa cómo las pantallas podían alejar a las personas incluso estando juntas.

El spot de la nueva campaña cuenta con versiones de 110’’ 60’’, 40’’ y 20’’ segundos en televisión, y también estará presente en redes sociales, exterior y otras plataformas.