(25/07/03). Basándose e el concepto "los adictos sólo compran dorgas", McCann Erickson desarrolló una campaña para el centro de adicciones Dejando Huellas dirigida a personas con problemas de drogas. La campaña, que incluyó avisos de TV, cuñas de radio y afiches, se basa en la necesidad que estas personas tienen de conseguir la droga o de ayuda en este caso. Según el redactor Edy Behar, "la idea era hacer todo el ruido que podiéramos con apenas 7.000 dólares. Básicamente nos solicitaron que diéramos a conocer a la fundación. Pensando en esto nos sentamos a trabajar y llegamos a la conclusión de que "los adictos sólo compran drogas" y de allí surgió el concepto. Como este concepto era super explotable en medios no tradicionales colocamos afiches en los baños de los bares y vimos como los chicos apuntaban el número en su celular o se robaban el afiche". Vale destacar que tanto las gráficas como los spots de TV sólo incluían un número telefónico y la leyenda siguiente:: "Si necesitás marihuana llamanos"; "Si necesitás cocaína llamanos". Más adelante llegó la develación con otro anuncio que decía: "Si necesitás drogas o alcohol podemos ayudarte. Tu puedes salir de las drogas, algunos de nosotros ya lo hicimos y queremos ayudarte. Llamanos. Dejando Huellas. Centro de adicciones". "El día que salimos en prensa el teléfono no dejó de sonar. Hubo llamadas de todo tipo. Señoras escandalizadas, gente queriendo ponerse de acuerdo para comprar, el departamento de narcóticos de la embajada gringa averiguando qué era eso (luego ofrecieron ayuda), el consejo nacional antidrogas, canales de televisión pidiendo los comerciales para pautarlos gratis y hacer entrevistas, un chico llamó a las dos de la mañana desesperado para que le ayuden. Se armó un relajo que hizo que la fundación definitivamente se diera a conocer. El día que pautamos en televisión recibieron 300 llamadas en un período de 4 horas y sólo tenían dos números telefónicos", comenta el redactor acerca de las repercusiones de la campaña. Además de a contundencia del mensaje, también fue muy importante la pauta de medios seleccionada por la agencia. Aunque el presupuesto era escaso, se pautaron siete comerciales en el capítulo final de El Gran Hermano. Esto se logró porque McCann Ericksond dividió 45 segundos en seis comerciales de 5 segundos con un mensaje impactante y un comercial de 15 segundos que despejaba las dudas y ofrecía la ayuda de la fundación. Behar sostiene: "Con esta campaña McCann Erickson pudo demostrar que la creatividad mata al billete". Ficha técnica: Director Creativo: Francisco Terán Redactor: Edy Béhar Director de arte: Fernando Franco.