(07/05/03). Nestlé lanzó la super promoción “El Familión Nestlé”, una mega acción comunicacional desarrollada por la agencia McCann Erickson que entregará como premio a los consumidores una casa por semana y miles de changuitos con productos Nestlé, durante los meses de mayo y junio de este año. La acción promocional de Nestlé contará con una importante campaña de comunicación que llegará durante siete semanas a todo el país a través de 3.300 comerciales de televisión, más de 10.000 frases de radio, 22.200 afiches de vía pública, refugios corporizados y carteleras séxtuples. El total invertido en el desarrollo de esta promoción supera los 5 millones de pesos. La promo, de la que será la cara visible el actor Dady Brieva y que se participa gratis enviando un sobre con cuatro etiquetas de productos, involucra por primera vez una acción multimarca en la que participarán todos los productos que Nestlé comercializa en nuestro país (excepto los sustitutos de la leche materna). Nescafé, Nescafé Dolca, Nesquik, Alimentos Infantiles Nestlé, agua Nestlé Pureza Vital, leche Nido, Milkybar, Nestlé Crecimiento, bananita Dolca, Maggi, Mendicrim, Molico, Shimy, Coffee-mate, Nescao, cereales Fitness, Trix, leche condensada La Lechera, helados Frigor, Purina Cat Chow, Purina Dog Chow, forman parte de El familión. Nestlé convocó a sus agencias de publicidad, y resultó seleccionada la propuesta desarrollada por McCann-Erickson y en la que intervienen además, las empresas del grupo: Mc Cann Erickson (publicidad), Universal McCann (planificación y compra de medios), MRM Partners (marketing relacional), Promocionar (marketing promocional) y Visual (material POP). “Uno de los objetivos cuando llegamos a McCann era elevar el producto creativo de la agencia y generar nuevos negocios de comunicación para los clientes y para nosotros. Estamos muy entusiasmados con este megaproyecto ya que estamos trabajando simultáneamente con varias unidades de negocios del grupo en una verdadera acción de comunicación integrada. A nivel creativo, creo que la pantalla habla por sí sola”, dice Dylan Williams, Gerente General de McCann Erickson Argentina.