La adjudicación se ha producido a través de un concurso que contó con la asesoría de Grupo Consultores y en el que también participaron Bassat Ogilvy, JWT Delvico, Tapsa y Número Uno Comunicación.
McCann Erickson ya había trabajado anteriormente para Varma y hasta hace tres años era responsable de la publicidad del whisky de malta Glenfiddich.
El Grupo Varma, compañía de distribución con sesenta años de antigüedad, está compuesta por tres divisiones: vinos y licores, alimentación y producción de vinos.
La división de vinos y licores comercializa en exclusiva para toda España marcas como Cutty Sark, Grant's, Drambuie, Moskovkaya, Stolichnaya, Disaronno Originale, Graham's, Glen Rothes, Glenfiddich y Ron Barceló.
