Esta movida es un esfuerzo por unificar la comunicación de la compañía y además, por ahorrar dinero. Estos son los resultados de un concurso en el que participaron más de 20 agencias. McCann Worldgroup McCann Erickson, quien antes se encargaba del área wireless, fue la gran ganadora. Por su parte, MRM trabajará en el área de Marketing Directo, mientras Momentum hará los sponsorships. R/GA se encargará del área digital. La cuenta total invierte unos 327 millones por año en comunicación. Las perdedoras del concurso resultaron: DraftFCB, McGarrybowen, Burrell y Orci. Ahora que Universal McCann es responsable del Planning a nivel nacional, Zenith se encargará de los medios. Por su parte, Global Hue y Ad Asia se quedan para el mercado multicultural; Moxie para planning online y Landor Associates, manejará el nombre y la identidad de marca.