La organización no gubernamental Alma Mater Indoamericana lanzó su campaña de bien público con el objetivo de lograr la concientización sobre el trabajo infantil y su definitiva erradicación. Con el slogan "Esta es la escuela de la calle, ayudanos a que vayan a una escuela de verdad", AMI afianza su intenso trabajo en la erradicación de la pobreza y el trabajo infantil mediante la educación y el trabajo digno de sus padres. Este proyecto, busca que los niños dejen el trabajo para ingresar al colegio. Básicamente porque es en la escuela – un ámbito de educación formal - donde pueden realizar las actividades acordes a su edad, y estar protegidos de los peligros de la calle. AMI cuenta con el apoyo del Fondo para el desarrollo de las Naciones Unidas (ONU) y la Organización Internacional del Trabajo (OIT) para llevar adelante en la Argentina el proyecto “De la Basura a la Dignidad” en el marco del “Programa Internacional para la Erradicación del Trabajo Infantil (IPEC)”. En la Argentina trabajan 1.500.000 de niños. La mayoría lo hace en la basura -como cartoneros - u ofreciendo servicios en la venta callejera o en la limpieza de autos. La creatividad y realización de la campaña fue hecha por McCann Erickson y consta de un spot televisivo, dos spots radiales y dos piezas de gráfica para vía pública. La producción del aviso de televisión estuvo a cargo de Huinca Cine con la dirección de Gregorio Cramer y la producción de Diego Turdera.