El nuevo producto brinda 10 gramos de proteína por porción, lo cual la hace ideal para los deportistas. En ese contexto intervino las ventanas de espacios donde se practican distintas disciplinas como Crossfit, Gimnasios y Padel, convirtiéndolas en vallas vivas.

“La premisa era convertir las grandes ventanas de gimnasios o canchas de padel, que dan vista a la calle, en vallas para promocionar la nueva Leche Evaporada Ideal 50% + Proteína. De esta forma convertiríamos a los propios deportistas en parte del anuncio”, señaló Omar Polo, el Director General Creativo de McCann Panamá. 

La acción fue implementada por The Hive, la central de medios exclusiva para Nestlé de IPG Mediabrands, junto con otras ejecuciones en la Vía Pública.