Luego de un concurso en el cual McCann derrotó al WPP Group, el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos de Londres 2012 se quedó con McCann para crear toda la comunicación del evento deportivo.
Como parte del acuerdo, McCann se posicionará como patrocinadora del evento, lo cual implica pagar el título con servicios de Marketing valuados en 10 millones de libras. Esta prestación durará tres años.
