Si bien Perú es uno de los países que más creció económicamente en el último tiempo, aparece entre los últimos de la región en cuanto a felicidad. Esta original acción creada por la agencia McCann Lima invita a todos los peruanos a sonreír en el DNI y busca que la felicidad sea parte su identidad.
Para implementar esta idea se crearon módulos fotográficos de Coca Cola que se activan con una sonrisa y se instalaron en los principales centros comerciales del país. A su vez, se hicieron alianzas con casas de fotografías cercanas al Registro Nacional de Identificación (RENIEC) para amplificar y masificar el registro fotográfico.
La campaña está compuesta por una plataforma digital, soportada principalmente en la web, acciones y piezas en vía pública, auspicios en televisión, radio, gráfica y pauta de televisión a nivel nacional. Los trabajos cuentan con el apoyo de personalidades del medio local como “embajadores” de “DNI Feliz”.
