El contexto económico en Portugal tiene gran impacto en la industria publicitaria, y eso estuvo muy visible en los años de crisis. Pero afortunadamente esa fase terminó y vemos una retoma en las inversiones. Sin embargo, como consecuencia de esa fase, las agencias ahora tienen que hacer lo mismo por mucho menos. Estamos en un momento de retomada y aceleración de la inversión, por eso de aumento de la producción. Portugal es un país creativo y diría que el principal desafío es superar el miedo en hacer comunicación diferente e impactante, que haga la diferencia en la vida de las personas. 2019 fue un muy buen año. Aumentamos nuestro portafolio de clientes y ahora es seguir haciendo siempre lo mejor. Tuvimos que reestructurar el equipo y adquirir competencias y profesionales para responder a todos los cambios que estamos viviendo.

McCann es una agencia de servicio completo, con una organización típica de este tipo de agencia. Soy la Directora Creativa de toda la agencia, y tenemos un Director Creativo para el área de Diseño, Ricardo Diogo, ya que el design tiene un rol muy importante hoy, porque que vivimos, más que nunca, en una era visual. Nuestros principales clientes hoy son L’Oréal, Opel, Oliveira da Serra, Fula, Banco Credibom, Hospital Lusíadas, Leite Vigor e Agros, Navigator, entre otros, quienes nos piden una mayor integración de la comunicación en los diferentes puntos de contacto con el consumidor. Pensar de forma integrada es esencial.

Entre las campañas recientes, destaco la de Navidad con el peluche que es un castor llamado Júlio, que hicimos para Jumbo/Auchan en Portugal y que luego se adaptó para Francia y Hungría, por su creatividad y éxito en Portugal. Sobre la elección de los medios para la inversión publicitaria, depende mucho de la necesidad y del negocio del cliente. Por ejemplo, nuestro cliente TheFork, una aplicación de reservas de restaurantes, hizo una campaña en la que invirtió mayormente en televisión para obtener notoriedad, más allá de que es una aplicación. Por eso, depende mucho de los objetivos pretendidos.

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