Con un tono marcadamente optimista, la campaña se articula alrededor del mensaje “Vamos donde va la Selección. Porque cuando juega la Selección, jugamos todos”. La pieza recorre una serie de preguntas que remiten a la expectación previa a un gran torneo —“¿Y si pasamos?”, “¿Y si nada nos para?”, “¿Y si volvemos a ganar?”— y construye un relato centrado en la confianza, el acompañamiento y la fuerza de creer juntos antes de afrontar un desafío deportivo.

El cierre de la campaña refuerza ese tono: “Para que algo salga bien, empieza por pensar que saldrá bien”. Con esa frase, Mapfre busca posicionarse como una marca que acompaña a las personas en momentos relevantes, también cuando esos momentos se viven de forma colectiva y adquieren una dimensión social.

La acción vincula el territorio asegurador con valores asociados al deporte, como el esfuerzo, la superación, el trabajo en equipo y la confianza. En ese marco, la Selección actúa como vehículo para trasladar el posicionamiento de la compañía —“Vamos donde vas”— a un contexto de gran carga emocional, donde la marca pretende asociarse a la ilusión, la unión y el optimismo de la afición.

Jaime Azurmendi, director creativo ejecutivo en McCann, explicó que “antes de cada gran reto todos tenemos una conversación interna. Una mezcla de ilusión, dudas y posibilidades. La misma que acompaña a cualquier jugador cuando se pone la camiseta de España. Y existe una verdad muy sencilla que condiciona el resultado: para que algo salga bien, primero hay que creer que puede pasar”. Azurmendi añadió que es más fácil creer cuando se siente el apoyo de quien “va donde vamos” y está dispuesto a ayudar si las cosas no salen como se esperaba, papel que la campaña atribuye a Mapfre y a la propia afición.

La campaña se difundirá en televisión con piezas de 30 y 20 segundos y se activará en redes sociales. El trabajo creativo fue desarrollado por McCann, con Somos 5 como productora, UM como agencia de medios y Making Science como agencia digital. Con esta iniciativa, Mapfre refuerza su vínculo con la Selección Española de Fútbol y amplía la construcción de su nueva plataforma de marca en un espacio de alta visibilidad pública.