La campaña, compuesta de tres comerciales dirigidos por Igor Fioravanti con la productora Comon Pipol, muestra a un Osama Bin Laden pintor, a un Josef Stalin poeta y a un Adolf Hitler compositor de obras para piano. Y tiene como cierre el concepto “Si educáramos a los niños contra la violencia, no tendríamos adultos que usen la violencia”.

“El tema de la violencia suele ser tratado en las campañas con seriedad, porque realmente es un asunto serio”, afirma Javi Carro, VP y Director General Creativo de McCann Ciudad de México. “Con esta campaña buscamos hallar una manera distinta de abordar el tema, incluso con un cierto punto de humor, porque tiene algo de humor contenido ver a Bin Laden emocionarse ante su cuadro de dos religiones abrazadas, a Stalin declamar versos sobre la humanidad y pedir paz y amor, o a Hitler hablar entusiasmado sobre su obra para piano dedicada a la paz”.

“Las piezas están tratadas como si fueran material rodado en la época real de los personajes. Con textura, sonido, color y recursos cinematográficos de los años 40 y 50 en el caso de Hitler y Stalin, y de los años 80 en el caso de Bin Laden”, añade Javi Carro. “Es otro elemento que creemos le añade a la campaña un valor diferencial y notoriedad, además del que aportan el uso de esos personajes y el tono de documental teñido con un ligero humor”.