La campaña propone convertir ciertos puntos de la Capital Federal y el Gran Buenos Aires en un espacio común para corredores y aficionados. Así, es que dispuso carteles que incitan al deporte en diferentes coordenadas: en Dorrego y Alcorta, “Hasta calle La Pampa (2 km.) Entrada en calor”, en Alto Palermo “Plaza Las Heras (césped) Abdominales cortos 3x30” y en Unicenter “Shopping (liquidación de temporada) Pique corto”, son algunos ejemplos de vía pública. Ricciareli instaló la propuesta de manera tal, que los amantes del correr -y quienes aún no se animan- encuentren en determinados puntos citadinos, una mirada que los incluya y un guiño que invite a cada uno a disfrutar a su manera. “La idea de relacionar la comunicación institucional al running, genera mayor valor agregado a la marca y nos permite aprovechar creativamente a la ciudad como un escenario abierto”, explicó. Para Ariel Serkin y Hernán Cerdeiro, Directores Creativos de McCann Erickson Argentina, “la creatividad en vía pública propone un anclaje temático para cada punto donde estará publicada”. La campaña se potencia con una serie de avisos para gráfica. Bajo los títulos “Para ganar no hace falta pasar al primero”, “Para saber que existe el espíritu no hace falta fe. Con la lluvia y el frío alcanza.” y “Los años te corren pero no te pasan”, la comunicación alcanza un enfoque local para una marca que promete mucho más en los próximos meses. Papón Ricciareli indicó que de esta forma se profundiza en la construcción de imagen de marca que se venía comunicando en la campaña Run Easy y en la maratón 10km. El equipo creativo estuvo compuesto por Nicolás Ferrario, Paula Kozub, Mariano Legname y Rodrigo Polignano. La coordinación corrió a cargo de Virginia Roque, Directora de Grupo de Cuentas de McCann Argentina, junto a su equipo compuesto por Carolina Bertrand y Mercedes Jose, Directora y Ejecutiva de Cuentas, respectivamente. La supervisión por parte del cliente fue dirigida por Facundo Sturla.