McCann WorldGroup aprovecha su iniciativa en América Latina de “El Mes de Truth About Youth” para revelar los resultados en un estudio mundial realizado por la unidad de inteligencia de la empresa. El mismo atravesará, hasta el 15 de junio, un total de 19 mercados de toda América Latina y el Caribe. Entre los países participantes se encuentran Argentina, Bolivia, Brazil, Chile Colombia, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Miami, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Trinidad & Tobago y Uruguay.

Entre las tendencias más destacadas se pueden identificar tres: 

-Se llegó a la conclusión de que la adultez ahora es una idea flexible. Esto es una consecuencia de que los momentos que servían como transición y definían el comienzo de la adultez (comprarse un auto o casarse) se ven transformados, por lo cual no solo involucran estos grandes momentos, sino que también incluyen pequeños momentos y símbolos que indican que uno es adulto.

-La juventud latinoamericana es más activa en las redes sociales y, a su vez, muestra un comportamiento más compasivo. Los jóvenes en América Latina chequean sus cuentas de Facebook mucho más que el promedio global, esto se ve impulsado por los programas de edición para que sus fotos luzcan mejor con respecto al mundo. Sin embargo, demuestran menos crítica de otros en las redes sociales, y también tienen altas expectativas acerca del activismo social en sus redes, por ejemplo, el 60% cree que es inaceptable darle Like a causas de beneficencia sin hacer algo tangible para apoyar a esa causa en la vida real. Este porcentaje es mayor al nivel global, el cual sólo llega al 52%.

-La igualdad no es negociable para la juventud de ahora debido a quelos jóvenes están buscando un mundo más abierto y equitativo donde todos tienen la oportunidad de tener éxito. Ellos ven a las marcas como potentes aliadas para alcanzar esto, 73% de los jóvenes en América Latina cree que las marcas globales tienen el poder de hacer un mundo mejor. 

Otros importantes datos para la región surgen cuando se la compara con la información global respecto a su interacción con las redes sociales y su relación con las nuevas tecnologías:

-29% han recibido fotografías de desnudos en su teléfono celular, frente a 23% de los jóvenes a nivel mundial.

-Sólo el 21% cree que es aceptable criticar públicamente a extraños en las redes sociales, versus el 30% de los jóvenes a nivel mundial.

-58% confía en los programas y aplicaciones de edición para tomar buenas fotos, frente al 47% de los jóvenes a nivel global.

-En promedio en América Latina el Facebook se chequea 15 veces por día, en contraste con las 10 veces que es chequeado a nivel mundial por día.

El estudio “The Truth About Youth” fue realizado en un período de tiempo de 2 años, del 2015 al 2017, encuestando a 40.050 personas (13.190 entre 16 y 30 años de edad) en más de 30 mercados a nivel mundial. El análisis incluye las diferencias generacionales que se establecen entre el país de origen y en el mundo entre las personas de 16 a 20 años (el nuevo grupo de la Generación Z integrado personas de 2 a 20 años), 21-34 años (millenials), 35-50 años, 51-69 años y más de 70 años.