La campaña es una idea inusitada de estrategia integrada transmitida por la televisión, online, en tiendas y diseño de embalajes. La barra de chocolate ROM de Rumania, producida por Kandia Dulce, es el chocolate rumano tradicional. Fue lanzado en 1964 y exhibe la bandera rumana en su embalaje. El chocolate estaba perdiendo mercado entra las generaciones más jóvenes, que preferían marcas de moda, muchas veces americanas. Ante esta situación McCann Rumania propuso sustituir el packaging de ROM por uno con exhibiía la bandera norteamericana.

Las acciones de media entraron en tema del cambio, a fin de incentivar un debate e inflamar el orgullo nacional. Después de una semana, el embalaje original del chocolate ROM retornó a las góndolas de las tiendas. La campaña se tornó una sensación, explorando el patriotismo, la nostalgia y adicionando un toque moderno de medios a la personalidad de la marca. Las ventas y la preferencia de la marca aumentaron.

La campaña ya recibió gran cantidad de premios, incluido un Effie rumano, que fue anunciado la semana pasada.