Con el objetivo de unificar esfuerzos y potenciar los resultados para sus clientes, el grupo McCann-Erickson creó McCann Worldgroup, un emprendimiento que nuclea a todas sus compañías de comunicaciones de marketing en una categoría única. De esta forma, McCann Erickson (Publicidad), MRM Partners (Marketing relacional e internet), Momentum (Marketing de eventos y promociones), Future Brand (Diseño e imagen corporativa) y Universal McCann (Investigación, planificación y compra de medios) se unifican bajo un mismo concepto, sumando energía creativa para sus clientes. El objetivo principal de esta sinergia se sintetiza en el concepto de “Demand Creation”, la nueva plataforma de posicionamiento del grupo que apunta a crear “cadenas de demanda”. O sea, por un lado, ser líderes en la generación de demanda para sus clientes, y a través del éxito de ellos, crear demanda, por parte de esos clientes, para el Grupo mismo. Las cadenas de demanda se irán estableciendo a través del aporte de cada una de las disciplinas complementarias que genera cada una de las empresas que conforman el McCann Worldgroup. El anuncio del nacimiento de McCann Worldgroup fue realizado en Argentina por Joseph Plummer, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Investigación y Desarrollo de Insights del McCann Worldgroup, quien además vino a dictar un taller sobre “Demand Creation” para las empresas de McCann en este país. Según Plummer el concepto de “creación de demanda” es fundamental para las compañías actualmente: “Relevamientos globales que hicimos entre los principales clientes de McCann Worldgroup nos indican que hoy ellos están más enfocados en el crecimiento y la generación de demanda que en reestructuraciones y reducciones de costos, algo que tuvieron como primordial durante los últimos cinco años”. “Este nuevo escenario nos exige estar más involucrados y alineados con el conjunto de las estrategias corporativas de nuestros clientes para poder crecer”, sostuvo Plummer. A lo que agregó: “El top management de las empresas siente que sus estrategias de marketing y sus socios estratégicos de comunicación necesitan un “ajuste de actitud” acorde con los nuevos modelos y procesos, para poder crear demanda y llevar el crecimiento al máximo”. “Ante este nuevo escenario fue instrumentado el McCann Worldgroup, para dar respuesta a las necesidades de crear demanda y crecimiento por parte de nuestros clientes. Esto requiere de un nuevo tipo de alianza entre los directivos de las empresas, sus estrategias de marketing y sus socios de comunicación, que se conduzca con nuevas ideas que permitan identificar las oportunidades de mayor potencial y crear futuras demandas de consumo”, concluyó Dylan Williams. FOTO: Dylan Williams (Gerente General de McCann Erickson Argentina) y Joseph Plummer (Vicepresidente Ejecutivo y Director de Investigación y Desarrollo de Insights del McCann Worldgroup).