John Dooner, Chairman y CEO de McCann Worldgroup lideró el encuentro latinoamericano anual de la red con la presencia de todos los directores de la región, que reúne a 50 personas para discutir los resultados y estrategias de McCann en América Latina.
Luca Lindner, Director regional de McCann Worldgroup para América Latina y Caribe, que lideró el encuentro, invitó a Stefano Bridelli, Director y Chairman de Bain & Company, Gilberto Caldart, Business Manager de Brasil y responsable de América Latina y Caribe da MasterCard, Matt Seiler, Global CEO de Universal McCann y Washington Olivetto, para dar conferencias.
McCann Brasil se prepara para el futuro de la comunicación:
McCann Erickson Brasil entró en un proceso de reestructuración y realizó cambios importantes en el último año. La modernización de la agencia comenzó en 2008 con la llegada de Fernando Mazzarolo para la presidencia y siguió con importantes contrataciones en el liderazgo de las áreas de Medios, Cuentas y Creatividad.
"McCann Erickson tiene en un su ADN el foco en el negocio creativo de resultados. Por eso, todos los cambios fueron realizados con mucha cautela, priorizando el formato ideal de trabajo para atender a los clientes de forma más moderna y eficiente", reveló Fernando Mazzarolo.
La percepción del cambio es que ya se consolidó para gran parte de los clientes y la nueva forma de operar ya tiene resultados. McCann Brasil recibió feedbacks significativos y está estableciendo una plataforma de crecimiento sustentable para el futuro. Entre las más recientes conquistas están la victoria en el concurso de TIM, la llegada de un producto más de Cadbury Adams (Bubballoo), y el nuevo proyecto digital de Chiclets, una nueva línea de Nestlé y la reformulación del portal de la marca y el aumento de Wyeth con más productos para la cartera de la agencia.
Además de eso, McCann ganó premios significativos en el mercado brasileño.
2009 fue también el año de lo digital. La llegada de Sun/MRM para al mismo predio de McCann proporcionó una total integración entre las agencias, que juntas conquistaron la cuenta digital de Nestlé, proyectos digitales para GM y realizaron grandes casos como Alice para HBO, el site de Centrum para Wyeth y la campaña de Vectra GT Remix para GM, esta, la primera de realidad aumentada del país.
"McCann Erickson Brasil está en un proceso estratégico de renovación y usará su eficacia, valorización y sus talentos, calidad de los servicios y optimización de costos al servicio de la innovación y creatividad, vitales para nuestro negocio. Nuestro objetivo es ser sempre la agencia n° 1 en la cabeza del cliente", finalizó Mazzarolo.
McCann Brasil tiene 300 colaboradores en San Pablo, Rio de Janeiro y Brasília.
Momentum
Momentum está completando su transición, dejando de ser una agencia tradicional "Below The Line" para actuar como una agencia Beyond The Line. Momentum Brasil se reposicionó como la primera y única agencia realmente global en ese espacio. Actuando en el mundo PhygitalTM, una sumatoria de las acciones del mundo físico con alcance e interacción digital. Su ventaja competitiva está en su red internacional y en el hecho de realizar un trabajo pensando el problema del cliente de manera estratégica.
Actuando de una forma mucho menos personal y más profesional, conquistó cinco clientes nuevos entre 2008/2009: Sadia, Coca-Cola, Lenovo, TIM y Natura (Cosméticos). También reestructuró su área de Retail (New Momentum) adicionando inteligencia, lectura de datos, estudios de comportamiento de comprador (shopper). Como resultado, creció 15% en 2009, un año en que el retail fue determinante para los buenos resultados que Brasil presentó con la crisis.
FutureBrand
FutureBrand actúa en Brasil desde 2002 ofreciendo consultoria en branding. Auxilia a sus clientes en la construcción de identidades poderosas, que acentúen la diferenciación y la preferencia y valor, preparándolos para desafíos del futuro. La empresa trabaja en el concepto de la marca de manera completa, desde a sa concepción hasta implementación.
La alianza estratégica del Grupo Pan de Azúcar, mayor grupo brasileño de retail, FutureBrand fue responsable por la estrategia de marca del grupo - desde su arquitectura de marcas la creación de la identidad visual. Realiza otros importantes trabajos, como la creación de Taeq, la primera marca propia aspiracional del país, Qualitá, que en apenas un año ocupó su lugar de líder de ventas entre las marcas de la red, hoy con más de 800 SKUs en su línea de productos.
El proyecto más reciente fue el lanzamiento del nuevo Pão de Açúcar, resultado de un extenso trabajo que incluye la estrategia, design e investigaciones.
Además, la alianza que FutureBrand mantiene con Nestlé, una relación consistente, duradera y relevante. En 2008, con la creación de Brand Essence de Chocolates, un brandbook fue creado y todas las marcas de la línea fueron renovadas.
Boticário, la mayor red de franquicias de belleza es el más nuevo cliente de FutureBrand. Un extenso trabajo de estrategia de marca y arquitectura de portfolio está siendo desarrollado para la marca, un proyecto completo previsto para 2011.
Sun/MRM Worldwide
SUN/MRM se consolida en el mercado digital en 2009, el año de más crecimiento para la empresa. Después de invertir en 2008 más de 1 millón de dólares en instalaciones, equipamientos y contrataciones de un "dream team" digital, la agencia conquistó importantes proyectos en el mercado.
En conjunto con McCann, Sun/MRM realizó dos grandes proyectos:
GM - Desarrolló una red social para jóvenes, "On the Road Again", que está presente en seis países de América Latina. Un proyecto regional de Chevrolet que invita a los usurios a compartir sus experiencias.
Nestlé - Trabajando de forma integrada Sun/MRM y McCann Erickson conquistaron un concurso con más de 11 agencias para la reconstrucción del Portal de Nestlé en Brasil. .
Otro importante proyecto digital realizado por Sun/MRM en 2009 fue la elaboración y construcción del site del concurso "Talentos da Maturidade" para Grupo Santander Brasil.
Además, Sun/MRM foi también tuvo una de las mejores performance en Cyber Lions de Cannes, conquistando un León de Plata para IHDI.
