En su primera edición, ocurrida en mayo de 2012, el estudio buscó identificar los hábitos de las clases populares en relación con el consumo de alimentos en la calle, un mercado que mueve US$ 127 000 000 000 en los negocios en América Latina.
En su segunda edición, en 2013, la iniciativa se mantuvo en el análisis del universo popular, esta vez buscando tiempo para investigar la realidad de los propietarios de pequeñas empresas exitosas en los campos de la comida y la belleza.
Ahora, en su tercera edición, el estudio tratará de profundizar en el conocimiento disponible sobre las denominadas mujeres del Milenio, nueva designación demográfica para las nacidas a partir de 1980 hasta 2000, en 22 ciudades de Latino América. “Este es un segmento muy importante para la mayoría de nuestros clientes, ya que es muy influyente en la manera que la cultura local se está formando en toda la región”, explica Josafat Solis, diretor regional de planning de McCann.
Los empleados de McCann Worldgroup en Latino América – que comprende empresas como la McCann, Momentum, MRM, UM, Future Brand, McCann Health y Weber Schandwick– salen a las calles hoy para conocer más profundamente las mujeres Millenial, visitando lugares de gran circulación de personas, como centros comerciales, estaciones de transporte público y parques. Se espera que los resultados se pueden compartir con clientes, prospects y la prensa hasta mayo.
El Truth About Street es un estudio regional proprio que integra la plataforma de estudios globales de McCann Worldgroup, el Truth Central.
FOTO: (grande): Los equipos de McCann Ecuador, McCann Bolivia y WMcCann Brasil.
