La campaña global buscará transmitir una nueva forma de comunicación por parte de la compañía. McCann fue la ganadora del concurso organizado por Mapfre para el desarrollo de esta iniciativa y, además, ha renovado su alianza como partner creativo en España, prolongando un vínculo que inició en 1998 con la campaña "Vive". Esta relación ha sido definida por ambos como estratégicamente sólida y creativamente sobresaliente, reflejando la continuidad y evolución del trabajo conjunto.

Desde la aseguradora, Eva Piera, directora general de Relaciones Externas y Comunicación de MAPFRE, explicó que con esta campaña pretenden marcar un hito en su estrategia de comunicación, buscando proyectar una nueva manera de inspirar, comunicar y conectar con sus clientes a nivel global, además de reforzar su posición como marca líder y referente en el sector asegurador.

Por su parte, desde McCann expresaron su agradecimiento por la confianza y destacaron la dificultad y el significado de renovar una relación de casi tres décadas con un proyecto de alcance global. Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España, afirmó que la agencia se especializa en construir marcas duraderas basadas en la verdad, ejemplificando esa misión con Mapfre.

La colaboración con Mapfre, que comenzó en 1998, ha sido constante y ha abarcado diferentes áreas, con decenas de campañas y un papel clave en definir el propósito y la comunicación de la marca, que actualmente se refleja en el claim "Cuidamos lo que te importa". Fernando Garrido y Ander Mendivil resaltaron que ese propósito se ha mantenido vigente mediante las "verdades incontestables de la marca", como la calidad del servicio y la cercanía con el cliente.

En los últimos años, la estrategia se ha centrado en la plataforma "El momento de la verdad", que vincula emocional y estratégicamente la contratación del seguro con la necesidad de usarlo cuando surja, consolidando a Mapfre como líder en calidad de servicio y confianza.