El comercial está ambientado en la cocina de un restaurant de la marca. Cuando llega la noche, muestra a  un “chef” con sus ayudantes en el proceso creativo del nuevo sándwich, destacando cada uno de sus ingredientes seleccionados. En el ambiente online, Club House será impulsado en la fanpage de la marca y en las redes sociales con la estrategia en conjunto con influencers, dando un protagonismo especial a cada ingrediente, en un proyecto inédito.

“Miramos al cliente y sus hábitos de consumo y notamos que esta es una buena oportunidad para presentar una categoría de hamburguesas más artesanales, creados especialmente para cada cliente, reforzando el #PrazerEmCriar (Placer en Crear). Peor lo vamos a hacer sin perder atención a nuestros clásicos, como Big Mac, Cheddar y Quarterão (Cuarto de Libra), tan queridos por nuestros consumidores. Con la inclusión de la línea Signature en nuestro menús, vamos a dar una nueva opción para quienes ya tienen su sándwich clásico favorito y también atraer el consumidor que busca novedades en el mercado de hamburguesas”, afirma Roberto Gnypek, VP de Marketing de McDonalds Brasil.

La fase teaser de la campaña puso en las calles de San Pablo el Food Truck CH, en una acción inédita para la marca. Durante una semana, el Food Truck CH promocionó una experimentación a “ciegas”, en la cual los consumidores pudieron probar el nuevo sabor sin saber que se trataba de una creación de McDonalds. Una parte de la acción, realizada junto por DPZ&T y Globosat, llevó los conductores del programa Food Truck – a Batalha, Márcio Silva y Adolpho Schaefer, a descubrir los misterios del nuevo sándwich. El resultado de su trabajo se emitió en formato de pequeños comerciales integrados a la programación de los canales de Globosat.

La fase teaser también tuvo la participación de Titi Muller, conductora del programa “Anota Aí”, de Multishow. DM9DDB viabilizó el real time del proyecto, vital para la legitimidad y veracidad de la activación. Para ello, se creó una fanpage oficial del Food Truck CH, con la difusión por influencers relevantes al universo de la gastronomía en sus propias redes sociales.

“Pensamos en una acción inusitada para presentar la gran novedad de McDonalds. Y nos dimos cuenta que el Food Truck sería una excelente oportunidad para presentar un producto totalmente diferenciado, evidenciando su modo de preparo en los restaurantes de la red, y destacando su frescura y la calidad de los ingredientes”, comenta Eduardo Simon, CEO de DPZ&T. 

Para Igor Puga, VP de Integración e Innovación de DM9DDB, McDonalds refuerza su compromiso de comunicarse con su público de una manera cada vez más integrada. “Con la acción del ClubHouse, McDonalds ofrece a su consumidor una experiencia que involucra la sorpresa de una degustación en el Food Truck, una campaña offline y una plataforma digital que activa toda la iniciativa. Todo muy bien cerrado por la marca y sus agencias, que trabajaron juntas. A eso lo llamamos integración”, remarca Puga.