Creada por Wieden+Kennedy Nueva York en colaboración con el equipo creativo de la cinta, la iniciativa reinventa la tradición de la cadena de comida rápida de asociarse con “celebridades” mediante un giro competitivo. Los consumidores deben “declarar su lealtad” eligiendo menús temáticos de cada grupo, disponibles en Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda y seleccionadas zonas de América Latina.

Cada combo incorpora una tarjeta con código QR que introduce a Derpy, el tigre demoníaco ligado a Huntr/x. Al escanearla, los usuarios acceden a contenidos exclusivos, ofertas especiales y merchandising relacionado. 

La campaña se amplifica con una portada digital en Rolling Stone, vallas publicitarias en Nueva York y un evento en Los Ángeles que traslada la rivalidad ficticia al mundo real, con actuaciones en vivo y activaciones interactivas.